試題命制分析

　　通過(guò)對(duì)文章的整體分析，我們可以從以下幾個(gè)方面命題，考查考生的閱讀理解能力。

　　1. 事實(shí)細(xì)節(jié)題

　　(1) 針對(duì)為什么廣告業(yè)能夠靈敏地反映經(jīng)濟(jì)變化，可以考查因果細(xì)節(jié)題。

　　(2) 第二段細(xì)節(jié)較多，可以綜合考查，參見(jiàn)試題 13。

　　(3) 全文圍繞廣告業(yè)展開(kāi)，可以綜合考查，如：下面哪一項(xiàng)正確?[A] 廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵;[B] 廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)變化的晴雨表;[C] 廣告業(yè)在各個(gè)行業(yè)中發(fā)展不均衡;[D] 地方電視臺(tái)的廣告業(yè)發(fā)展得更好。(答案：[B])

　　(4) 針對(duì)廣告業(yè)好轉(zhuǎn)的不平衡性，可以考查不同行業(yè)或同一行業(yè)里的例證，參見(jiàn)試題14。 (5) 針對(duì)最后一段，考查廣告市場(chǎng)的潛在模式是什么。

　　2. 推理引申題

　　(1) 針對(duì)第一段最后兩句His early optimism... beginning to agree with him，可以考查推理兩句話的潛在含義，參見(jiàn)試題12。也可以針對(duì)“早期的樂(lè)觀”出題，如：early optimism指 Rupert Murdoch估計(jì)。[A] 廣告經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇;[B] 9.11 事件的影響減弱;[C] 媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景光明;[D] 業(yè)內(nèi)人士贊同他的觀點(diǎn)。(答案：[A] )

　　(2)可以考查第二段最后兩句的潛在含義，如：從第二段最后兩句可以推知什么?[A] 經(jīng)濟(jì)分析家與調(diào)查公司意見(jiàn)產(chǎn)生分歧;[B] 今年美國(guó)經(jīng)濟(jì)較去年有所增長(zhǎng);[C] 企業(yè)主已經(jīng)大量增加廣告開(kāi)支;[D] 分析家忽視經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律。(答案：[B])

　　3. 作者態(tài)度題

　　縱觀全文，考查作者是怎樣看待廣告行業(yè)的前景的，參見(jiàn)試題 15。又如：[A] 肯定的;[B] 否定的;[C] 中立的;[D] 復(fù)雜的。(答案：[A])

　　4. 詞義句意題

　　針對(duì)第一段的比喻論證，可以考查短語(yǔ) beams of light和 strong rays of sunshine 以及句子 It is not necessarily time to reach for the sunglasses在文中的具體含義，參見(jiàn)試題 11。

　　試題精解

　　11. 作者說(shuō) it is not necessarily time to reach for the sun glasses的含義是____。

　　[A] 陽(yáng)光不是特別強(qiáng)烈 [B] 發(fā)展廣告業(yè)還不是好時(shí)候

　　[C] 現(xiàn)在沒(méi)有必要擔(dān)憂經(jīng)濟(jì) [D] 真正的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還沒(méi)有開(kāi)始

　　[精解] 答案 D 本題考查句子含義。下文提到，默多克先生宣布“美國(guó)廣告市場(chǎng)有中度復(fù)蘇的跡象”。由此可知，第一句話實(shí)際上是一個(gè)暗喻：當(dāng)魯珀特•默多克看到美國(guó)廣告市場(chǎng)上的光芒時(shí)(比喻市場(chǎng)有了些許復(fù)蘇的跡象)，拿太陽(yáng)鏡還為時(shí)過(guò)早(比喻廣告市場(chǎng)還沒(méi)有全面復(fù)蘇)。 [D]項(xiàng)正確揭示了這層意思，是正確答案。

　　12. 默多克先生對(duì)市場(chǎng)先前的估計(jì)現(xiàn)在看來(lái)____。

　　[A] 夸張了情況 [B] 過(guò)于謹(jǐn)慎

　　[C] 低估了發(fā)展 [D] 可能描述了真實(shí)的情況

　　[精解] 答案 D 本題考查推理引申。由第一段可知，去年十月，這位新聞集團(tuán)的老總就已經(jīng)認(rèn)為是“強(qiáng)烈的陽(yáng)光”(即廣告市場(chǎng)開(kāi)始真正復(fù)蘇了)。但隨著廣告銷售的衰退，他于上個(gè)月宣布只是“中度復(fù)蘇的跡象”。該段最后兩句提到，他先前的樂(lè)觀看來(lái)是錯(cuò)了，然而，現(xiàn)在其他業(yè)內(nèi)觀察員卻開(kāi)始認(rèn)同他的觀點(diǎn)?？梢?jiàn)，他的預(yù)測(cè)符合現(xiàn)在的真實(shí)情況。[D]項(xiàng)正確。

　　13. 根據(jù)文章，下面哪個(gè)選項(xiàng)是正確?

　　[A] 廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)變化的敏感標(biāo)志。

　　[B] 在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期企業(yè)主會(huì)首先減薪。

　　[C] CMR 對(duì)去年美國(guó)廣告市場(chǎng)作出了錯(cuò)誤判斷。

　　[D] 廣告開(kāi)支已經(jīng)開(kāi)始全面增長(zhǎng)。

　　[精解] 答案A 本題考查第二段的事實(shí)細(xì)節(jié)。該段第一句指出，廣告業(yè)的行情通常放大這樣的經(jīng)濟(jì)規(guī)律：廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)不景氣的初期就明顯下降，一旦經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇就迅猛回升。因此可推出[A]項(xiàng)正確。該段第二句分析其原因：經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，絕大多數(shù)企業(yè)主寧愿先削減廣告開(kāi)支而不愿意先減薪。由此排除[B]項(xiàng)。第三句提到 CMR 對(duì)美國(guó)廣告市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果，但沒(méi)有說(shuō)明它的判斷準(zhǔn)確與否，因此排除[C]項(xiàng)。最后一句提到，分析家預(yù)測(cè)第三季度廣告費(fèi)會(huì)全面上升，因此[D]項(xiàng)錯(cuò)在“已經(jīng)開(kāi)始”。

　　14. 廣告業(yè)務(wù)看漲的領(lǐng)域是_____。

　　[A] 高技術(shù)雜志和體育產(chǎn)業(yè) [B] 名人雜志和旅游業(yè)

　　[C] 婦女雜志和汽車工業(yè) [D] 電影行業(yè)和高科技雜志

　　[精解] 答案 C 本題考查事實(shí)細(xì)節(jié)。第三段第三句提到，即使在同一個(gè)行業(yè)里，(廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的情況)也會(huì)有巨大的差異。接著，該句將“高科技雜志”與“名人或婦女雜志”相比，指出前者曾經(jīng)充斥著各種廣告而現(xiàn)在卻很薄，由此可推知，高科技雜志的廣告少，婦女雜志的廣告多，排除[A]和[D]項(xiàng)。該段第四句話提到，廣告主對(duì)旅游欄目舍不得花錢，但對(duì)汽車和電影這樣的欄目卻從不猶豫。因此可排除[B]項(xiàng)。正確答案是[C]項(xiàng)。

　　15. 作者對(duì)美國(guó)廣告市場(chǎng)前景的看法是什么?

　　[A] 雖然緩慢但肯定會(huì)復(fù)蘇。 [B] 將會(huì)有一個(gè)較大的增長(zhǎng)。

　　[C] 將會(huì)出現(xiàn)局部增長(zhǎng)。 [D] 情況將會(huì)持續(xù)悲觀。

　　[精解] 答案 A 本題考查作者觀點(diǎn)。作者通篇以客觀的口吻陳述美國(guó)廣告市場(chǎng)行情的變化。9•11 事件以后經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一直低迷，廣告市場(chǎng)也一片慘淡。但是近來(lái)廣告市場(chǎng)顯示了復(fù)蘇的微弱跡象：第二段倒數(shù)第二句話，“盡管根據(jù)調(diào)查去年廣告市場(chǎng)萎縮了 9.8%，但專家預(yù)測(cè)今年第三季度廣告開(kāi)支會(huì)有所增長(zhǎng)。”第三段主要談廣告市場(chǎng)行情回升的不均勻性，有的領(lǐng)域形勢(shì)很好，有的領(lǐng)域如旅游業(yè)廣告仍然不景氣。最后一段的例子說(shuō)明電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上的廣告訂單開(kāi)始增加?？傮w看來(lái)，可見(jiàn)作者認(rèn)為廣告業(yè)在慢慢恢復(fù)。因此答案為[A]項(xiàng)。

　　全文翻譯

　　當(dāng)魯珀特•默多克看到美國(guó)廣告市場(chǎng)上反彈的光芒時(shí)，那光線還不夠刺眼(戴太陽(yáng)鏡還為時(shí)過(guò)早)。去年十月，當(dāng) 9•11事件的影響剛剛開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)時(shí)，這位新聞集團(tuán)的老總就已經(jīng)認(rèn)為是“強(qiáng)烈的陽(yáng)光”了。隨著廣告銷售的衰退，魯珀特•默多克先生上個(gè)月宣布“美國(guó)廣告市場(chǎng)有中度復(fù)蘇的跡象”。他先前看來(lái)是過(guò)于樂(lè)觀了。然而，現(xiàn)在其他業(yè)內(nèi)觀察員卻開(kāi)始認(rèn)同他的觀點(diǎn)。

　　廣告業(yè)的行情通常放大這樣的經(jīng)濟(jì)周期：廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)不景氣的初期就明顯下滑，一旦經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇就立刻反彈。

　　這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，絕大多數(shù)企業(yè)主都寧愿削減廣告開(kāi)支而不愿意減薪，一旦感覺(jué)到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有所回升他們就立刻又重新投入這些廣告費(fèi)用。根據(jù)美蘭德媒體調(diào)查顯示，去年美國(guó)的廣告市場(chǎng)萎縮了9.8%。雖然廣告費(fèi)用的上升還沒(méi)有在所有媒體中體現(xiàn)出來(lái)，但根據(jù)一些分析家的預(yù)測(cè)，今年第三季度廣告費(fèi)會(huì)全面上升。

　　然而，這些好轉(zhuǎn)的跡象并不平衡。廣播和電視廣告費(fèi)似乎在緩慢地上升——根據(jù)安吉斯的報(bào)道，美國(guó)國(guó)家廣播的廣告收入在一月份比去年同期上漲了2%——而報(bào)刊雜志的廣告費(fèi)依然很少。當(dāng)然，即使在同一個(gè)行業(yè)里，也會(huì)有巨大的差異。比如拿一本曾經(jīng)充斥著各種廣告而現(xiàn)在顯得很小巧的高科技雜志，與名人或女性?shī)蕵?lè)雜志相比。廣告主仍然不愿意在有些欄目如旅游欄目中買斷版面或播放時(shí)間，而對(duì)汽車和電影這樣的欄目卻從不猶豫。上個(gè)月在鹽湖城舉辦的冬奧會(huì)，也使第一季度的廣播廣告投資出現(xiàn)了異常的增多。

　　然而，這里存在著潛在的市場(chǎng)變化。表現(xiàn)之一是預(yù)定地方電視臺(tái)的廣告位宣傳國(guó)家品牌。根據(jù)威斯特弗爾德先生的分析，三月初，前十名廣告時(shí)段中有八個(gè)時(shí)段里這種預(yù)定在迅速增長(zhǎng)，以金融和汽車業(yè)投資最多。瑞銀華寶現(xiàn)在寄希望于“前瞻”市場(chǎng)，它會(huì)在5 月啟動(dòng)，那時(shí)廣告主們?yōu)榫旁路蓍_(kāi)始的新季度預(yù)訂廣告欄目，預(yù)計(jì)比去年增長(zhǎng)4%。根據(jù)一些預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)廣告到年底也會(huì)有起色