作者: 趙眄 2015-08-01 14:31 [查查吧]:m.uabf.cn
近些年家具品牌開始爭奪床墊市場,只因睡眠產(chǎn)品需求大。一起來看看詳細(xì)情況吧!
近些年,在家居市場上,不少床墊產(chǎn)品和床是分開銷售的,這導(dǎo)致消費(fèi)者在購買時(shí)要去不同的地方購買,過程不方便且很繁瑣。然而,一直以來,也很少有家具品牌既生產(chǎn)床架又生產(chǎn)床墊。隨著消費(fèi)者對(duì)一站式采購需求的增強(qiáng)和大家居趨勢的延伸,如今越來越多的家具品牌開始涉及床墊領(lǐng)域。如著名家具品牌百強(qiáng)、強(qiáng)力、華日、曲美、愛依瑞斯、非同沙發(fā)等,均有床墊銷售或生產(chǎn)線,紛紛發(fā)力床墊市場。
健康睡眠產(chǎn)品需求大
對(duì)于越來越多的家具企業(yè)開始著眼床墊市場的前景,業(yè)內(nèi)人士表示,“消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量的要求越來越高,這一點(diǎn)是最重要的,各種企業(yè)開始尋找獨(dú)特機(jī)會(huì)作為切入點(diǎn),所以家具企業(yè)加入到這個(gè)競爭中來是必然趨勢。”
隨著近些年國內(nèi)外床墊市場對(duì)“健康睡眠”概念的不斷更新,消費(fèi)者開始重視床墊質(zhì)量與身體健康的密切關(guān)聯(lián)。終端市場的反饋信息顯示,35歲左右的消費(fèi)者,最關(guān)注“健康睡眠”。而筆者調(diào)查了解到,不止是某個(gè)年齡階段的人關(guān)注睡眠質(zhì)量,隨著人們年齡的變化,不同年齡階段的用戶對(duì)床墊的要求均有獨(dú)特需求。
其中,男性和女性對(duì)床墊的需求又各有不同,一著名寢具品牌的床墊就推出過“情侶款”,針對(duì)男性和女性的體重和骨骼不同,進(jìn)行與之相關(guān)的舒適度的設(shè)計(jì)。所以,隨著不同人群對(duì)床墊的“各有所需”,床墊的更新和消耗隨之增長,床墊市場的商機(jī)隨之而來。
此外,為床墊隨著使用年限加長,導(dǎo)致回彈和支撐力減弱,也帶來了消耗量的增加。據(jù)悉,一般床墊使用年限在10-25年,曾有媒體報(bào)道稱,“發(fā)達(dá)國家的居民一般2-3年就會(huì)換床墊,最多用5年”。所以,對(duì)重視睡眠質(zhì)量的消費(fèi)者來說,床墊的更新速度也會(huì)隨之加快。
滿足一站式購物需求
除了與睡眠相關(guān)的消費(fèi)意識(shí)的提升,在購買方式上,“一站式”購物需求也為家具企業(yè)銷售床墊帶來便利。據(jù)悉,目前市場上有不少床墊產(chǎn)品和床是分開銷售的,這導(dǎo)致消費(fèi)者在購買時(shí)要去不同的地方購買,所以家具企業(yè)推出與床相匹配的床墊一起銷售,可滿足消費(fèi)者“一站式”購物需求。
另外,市場上不少進(jìn)口床墊品牌價(jià)格高昂,尺寸也為歐美版,常會(huì)因與國內(nèi)床架尺寸不匹配,而給消費(fèi)者帶來麻煩。家具企業(yè)的配套銷售,解決了消費(fèi)者對(duì)床墊尺寸格外注意的“痛點(diǎn)”。所以,家具企業(yè)推出床墊不僅可以增加銷售,而且還能提升服務(wù)質(zhì)量。
床墊專業(yè)化是大方向
盡管家具企業(yè)踏進(jìn)床墊領(lǐng)域有一定優(yōu)勢,但針對(duì)床墊市場的“專業(yè)化”趨勢,業(yè)界觀點(diǎn)不一。一位專注床墊生產(chǎn)的企業(yè)人士這樣告訴筆者,真正對(duì)提升消費(fèi)者睡眠質(zhì)量有幫助的床墊生產(chǎn)其實(shí)很復(fù)雜,它需要系統(tǒng)研究,沒有一定的研發(fā)和積累,很難真正做到“提升睡眠質(zhì)量”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,十年前,進(jìn)入床墊行業(yè)的門檻的確很低,基本就是靠“海綿+彈簧”,但是隨著市場發(fā)展的逐漸成熟、消費(fèi)需求的細(xì)分,專業(yè)床墊生產(chǎn)企業(yè)開始對(duì)寢具生產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)化研究,床墊的準(zhǔn)入門檻就沒那么低了。每個(gè)人在睡眠中對(duì)軟硬度的需求不盡相同,如果真的是專注睡眠質(zhì)量的用戶,會(huì)根據(jù)身體狀況嚴(yán)格挑選床墊。比如,有的專業(yè)寢具品牌可提供專業(yè)的測試系統(tǒng),根據(jù)使用者的體重、性別、骨骼曲線,來量身定制所需產(chǎn)品,這種產(chǎn)品所涉及的材料、形狀、結(jié)構(gòu)均為客戶獨(dú)特定制,與此相關(guān)的床架、填充物、表面面料等整個(gè)體系被稱為“睡眠系統(tǒng)”,非常復(fù)雜。所以,床墊的生產(chǎn)會(huì)隨消費(fèi)需求趨向?qū)I(yè)化發(fā)展,門檻也會(huì)隨之提高。
面對(duì)因睡眠產(chǎn)品需求大 家具品牌爭奪床墊市場的現(xiàn)狀,只希望最后的霸主能多從顧客角度出發(fā)吧!
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