回顧蘋果的2018 Q4慘遭滑鐵盧

　　在過去的2018年里，作為國(guó)際上最具有話題性的科技巨頭，蘋果在過去的這一年里有著怎么樣的表現(xiàn)呢?下面就一起來回顧一下蘋果的2018年。

　　蘋果在手機(jī)領(lǐng)域依然扮演著極為重要的角色，攫取著整個(gè)行業(yè)的絕大部分利潤(rùn)，也擁有著極為恐怖的出貨量。在整個(gè)2018年里，蘋果的行業(yè)地位也一直在被挑戰(zhàn)。作為掌舵者的庫克，則也在不斷地進(jìn)行新的嘗試。在整個(gè)2018年里，蘋果更新了旗下的各個(gè)產(chǎn)品線，推出了大量的新品，他們包括：

　　3月27日推出的iPad 2018、7月12日推出的MacBook Pro 2018(TouchBar版)、9月12日推出的iPhone XR/XS/XS MAX以及Apple Watch Series 4、10月30日推出的iPad Pro 2018、新款A(yù)pple Pencil、MacBook Air 2018和Mac mini 2018。

　　蘋果2018年的新品策略最顯著的特點(diǎn)就是一個(gè)字—貴。最重要的三款新iPhone中，售價(jià)最低的iPhone XR起售價(jià)為6499元;作為對(duì)比，2017年的iPhone 8最低價(jià)為5888元;新增的iPhone XS Max起售價(jià)更是增加到了9599元。至此，新iPhone放棄了曾經(jīng)的主戰(zhàn)場(chǎng)5000元價(jià)位，整體價(jià)格進(jìn)一步上探。

　　蘋果第二場(chǎng)秋季發(fā)布上，新iPad Pro是最具亮點(diǎn)的產(chǎn)品，全面屏和USB-C口的加入、Face ID的出現(xiàn)、Apple Pencil的升級(jí)和A12X的強(qiáng)勁性能提升，都足以成為吸引人的賣點(diǎn)。但它的價(jià)格也進(jìn)一步增加，達(dá)到了6499元，17年iPad Pro 10.5則是5188元起售。

　　MacBook Air和Mac mini沉寂多年后，18年終于迎來了更新，但售價(jià)也高得讓人咂舌，起售價(jià)分別達(dá)到了9499元和6499元，它們?cè)僖膊皇侨巳硕假I得起的入門級(jí)蘋果電腦。

　　一直以來，蘋果拿走了手機(jī)市場(chǎng)這塊大蛋糕的絕大部分，盈利能力極為恐怖。同時(shí)，蘋果在電腦、服務(wù)上的營(yíng)收也是年年增加，成為一臺(tái)瘋狂的印鈔機(jī)。蘋果Q3營(yíng)收為629億美元，同比增長(zhǎng)20%;利潤(rùn)為141.25億美元，同比狂漲32%。Q2營(yíng)收為532.65億美元，同比增長(zhǎng)17%;利潤(rùn)為115.19億美元，同比增長(zhǎng)32%。Q1營(yíng)收為611.37億美元，同比增長(zhǎng)15.58%;凈利潤(rùn)為138.22億美元，同比上漲25%。

　　2018年，1-9月份，蘋果的總利潤(rùn)有近400億美元，這個(gè)數(shù)字可以讓全世界的友商羨慕嫉妒恨。8月份，蘋果市值突破了1萬億美元，創(chuàng)造了新的記錄。不過，這400億美元利潤(rùn)中，2018年最重要的三款新iPhone的貢獻(xiàn)非常有限，更多是以往發(fā)布產(chǎn)品的助力。

　　新品大幅增加售價(jià)，給蘋果帶來最直接的好處就是利潤(rùn)空間進(jìn)一步增加。然而，從種種跡象來看，三款新iPhone在今年的最后一季度遭遇了滑鐵盧，銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期。開賣一個(gè)月后，官方售價(jià)迅速崩盤，iPhone XR和iPhone XS在第三方平臺(tái)的降幅就超過了1000元?，F(xiàn)在，蘋果也是換著花樣地給新iPhone促銷。第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)和供應(yīng)鏈也紛紛給出利空消息，到了2018年年底，蘋果的市值已經(jīng)縮水到了7400多億美元。

　　2018年的前三個(gè)季度，蘋果在盈利上交出了漂亮的答卷，但同時(shí)也遇到了不少的麻煩，產(chǎn)品缺陷和訴訟糾紛，在一點(diǎn)點(diǎn)地打破蘋果的神話。2018年，由于產(chǎn)品缺陷，蘋果公布了部分維修計(jì)劃，具體為：

　　2月2日：iPhone 7“無服務(wù)”維修計(jì)劃(主板組件故障導(dǎo)致無信號(hào));

　　4月20日：13英寸MacBook Pro(無觸控欄)電池更換計(jì)劃(電池膨脹);

　　6月22日：MacBook和MacBook Pro鍵盤服務(wù)計(jì)劃(蝶式鍵盤質(zhì)量缺陷);

　　8月31日：iPhone 8主板更換計(jì)劃(重啟死機(jī)或無法開機(jī));

　　11月9日：iPhone X屏幕模塊更換計(jì)劃(觸控故障)以及13英寸MacBook Pro(無觸控欄)硬盤服務(wù)計(jì)劃(數(shù)據(jù)丟失和故障);

　　除了蘋果官方確認(rèn)的這些問題外，iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max三款新iPhone上也出現(xiàn)了信號(hào)問題，拋棄高通全線采用英特爾基帶被不少人視作是主要原因。

　　同時(shí)，18年年底，蘋果和高通的訴訟糾紛進(jìn)一步升級(jí)。12月10日，高通成功拿到福州中院對(duì)iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的臨時(shí)禁售令。12月20日，德國(guó)慕尼黑法院確認(rèn)iPhone 7和iPhone 8侵犯高通專利，在該國(guó)被禁售，隨后蘋果在德國(guó)的直營(yíng)店下架了這兩款產(chǎn)品。

　　蘋果的2018，是一路高歌猛進(jìn)再到黯然受挫的一年。蘋果在盈利上取得了巨大成功，同時(shí)試圖提升產(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)一步擴(kuò)大利潤(rùn)空間。在全球高端市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和、用戶增長(zhǎng)空間狹窄的情況下，蘋果采取這種方式并非完全沒有道理。

　　但現(xiàn)實(shí)已經(jīng)給了蘋果沉重一擊，對(duì)消費(fèi)者而言，這并非壞事。蘋果在最后一季度的受挫，或許能痛定思痛，開始正視用戶的需求和自身的決策失誤。我們也盼望，蘋果能王者歸來，在2019年帶來更具創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

　　以上就是回顧蘋果的2018，Q4慘遭滑鐵盧的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有所幫助。

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