山寨家居泛濫 消費者苦不堪言

 　　山寨終于蔓延到了家居行業(yè)，各種山寨家居層出不窮。山寨家居泛濫，消費者苦不堪言。一起來看看家居行業(yè)的山寨情況吧!

　　掛“洋”牌賣山寨貨

　　隨便走一家大型的家具賣場，映入眼簾的大部分家具店的品牌名都是用字母組合，有的是漢語拼音的全拼，有的則是由拼音的首字母組成的縮寫，要不是旁邊緊跟著的幾個中文，壓根就看不懂。除了洋名，各商家的宣傳語或者貼出的海報也都盡顯尊貴身份。“感受意大利原創(chuàng)設計”“貴族生活、源自歐洲”“英式休閑經(jīng)典”。這些洋名稱品牌的家具半數(shù)以上都聲稱有歐美血統(tǒng)，意大利、英國、美國、德國等國家。

　　本土品牌家具披上一層“洋”皮，很容易讓人誤解為進口家具，加上其高昂的價格，消費者在購買時往往過分在意了銷售人員的“片面之詞”。消費者在展廳中看到的都是已經(jīng)拆除包裝，安裝好的家具，包裝和包裝上的標識標簽，只有在購買后收貨時才能看見，這也無形中增加了購買的風險。

　　其實，家居行業(yè)真假洋品牌亂象由來已久：虛假標注、虛假宣傳、鍍金洋品牌、經(jīng)銷混亂、授權代工貼標等現(xiàn)象也在家具行業(yè)早已經(jīng)泛濫。一位經(jīng)銷商就曾說過，國內(nèi)打著進口旗號的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”產(chǎn)品可以說占到目前進口家具的95%以上，大都是在廣東一帶由代工廠生產(chǎn)。比如，同樣一套組合沙發(fā)，標注本土品牌，價格在8千元左右;如果標注中外合資產(chǎn)的，價格在2萬元左右;如果標注美國產(chǎn)的，價格則上升為7-8萬元，如果是意大利產(chǎn)的則更貴。

　　這些所謂的“洋”品牌家具，號稱是“進口”的實木家具、純木家具、純實木家具，很多則是以大芯板等為主要原料的貼皮家具?？墒?，今年年初浙江相關部門市場抽檢發(fā)現(xiàn)，標稱“實木家具”的家具檢測合格率為零。眾多廠商之所以敢冒天下之不韙，損害著消費者利益，主要是因為打著實木的招牌賣貼皮家具，利潤就翻了幾番，有的利潤可以高達百分之幾百，而真正的全實木家具利潤并不高，僅有15%至30%。

　　本土抄襲層出不窮

　　另外，家居行業(yè)內(nèi)還存在著這樣一種現(xiàn)狀，若是有一家企業(yè)生產(chǎn)出了新產(chǎn)品，類似的新產(chǎn)品就會層出不窮，一些家居企業(yè)在展廳門口貼有“同行勿入”、“禁止拍照”等告示，但也同樣無濟于事，剽竊十分嚴重。有的商業(yè)間諜最多就是稍加改頭換面，然后投入市場，壓低價格。這些“偷盜”而來的低價產(chǎn)品，大多質(zhì)量服務均得不到保證，最終損害的還是消費者的利益。這足以說明，家居企業(yè)在知識產(chǎn)權保護上，自主研發(fā)能力發(fā)揮上、創(chuàng)新上還不到位。

　　至于家居行業(yè)的“山寨”，主要表現(xiàn)在專利技術方面。一旦某個企業(yè)推出新產(chǎn)品新技術，一些生產(chǎn)企業(yè)由于利益驅(qū)動，馬上便會設計新品問世。譬如，一家企業(yè)發(fā)布消息說掌握了怎樣的技術，研發(fā)了怎樣的產(chǎn)品，不久市場上便會有除此家企業(yè)外的多個同類產(chǎn)品上市面世。小作坊式的工廠，原材料質(zhì)量差產(chǎn)品也達不到國家標準，遑論其山寨包裝上標示的功能性和環(huán)保性了。

　　追根究底，是什么在作祟?

　　山寨家居產(chǎn)品渾水摸魚，擾亂了市場秩序，損害了廠家和消費者的利益。但為什么山寨家居品牌仍有如此大的市場，屢遭打壓而一直頑強不滅呢?

　　品牌盲目迷信

　　如今大部分消費者對洋品牌盲目迷信，這是其一，真正的洋品牌產(chǎn)品確實在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務等方面比中國本土品牌做得出色，特別是一些國家的工業(yè)水平確實處在國際領先水平，對消費者很有誘惑力。第二，中國本土品牌由于欠缺品牌營銷策略，少在產(chǎn)品和服務層面下足力氣，使得消費者認為本土品牌在檔次上遠不及洋品牌好。第三，中國消費者向來具有崇洋媚外心理，認為擁有“洋”品牌就是高品質(zhì)生活的象征。

　　企業(yè)缺乏品牌培養(yǎng)的耐心

　　除了消費者的原因外，少數(shù)家居企業(yè)急功近利，缺乏品牌培養(yǎng)的耐心，一心謀取暴利而非建立百年基業(yè)，于是“挾洋自重”，以假“洋品牌”偽造身份賣天價。但令國人憤怒的是假洋品牌們卻一點兒也不爭氣，不光是在商標名上造假，宣傳方式上誤導，而且在產(chǎn)品質(zhì)量上也不肯下一點兒的功夫，一點技術含量也沒有，一旦在媒體上曝光就是“見光死”，完全經(jīng)不起考驗。如此惡性循環(huán)，本土品牌在消費者心中的形象更加一落千丈。

　　創(chuàng)新力匱乏是關鍵

　　假冒“洋”品牌，不斷抄襲國內(nèi)外品牌，山寨之路一條走到黑，除了因為消費者對洋品牌盲目迷信，企業(yè)缺乏耐心與信心外，核心在于中國家居企業(yè)普遍匱乏創(chuàng)新力。

　　一個家居企業(yè)要想贏得消費者的認可，規(guī)避山寨風，就必須要贏得消費者對產(chǎn)品本身質(zhì)量的認可，而不僅僅是要贏得消費者對其品牌的認可，但作為外行的消費者幾乎很難真正了解產(chǎn)品本身，可消費者必須要有一個產(chǎn)品衡量標準，雖然產(chǎn)品質(zhì)量無法被消費者真正了解，但其產(chǎn)品知名度卻能被消費者所感知。

　　無論產(chǎn)品樣式還是促銷手段，都需要融入“創(chuàng)新”元素，都要推陳出新，突破常規(guī)。創(chuàng)新就是力量，創(chuàng)新才能強大。無論家居企業(yè)還是經(jīng)銷商，在新一輪的角逐中，不斷創(chuàng)新，提供更能被消費者接受的家居產(chǎn)品，不管是技術上還是工藝上，為消費者提供更貼心的服務，努力把自己手上的“蛋糕”做強做精，才能吸引更多消費者的眼球并購買。

　　“山寨家居泛濫，消費者苦不堪言”這種家居山寨現(xiàn)狀不是偶然的，取決于市場的發(fā)展，取決于消費觀念的形成，中國家居企業(yè)應該去打造屬于自己特色和風格的家居品牌，而不應隨波逐流，盲目跟風，要有自己的特色，才能在日益復雜的市場環(huán)境中贏得一席之地。