“十一”深圳家居市場“遇冷”

       硝煙四起的“十一”黃金周終于過去，深圳各個(gè)家居賣場總結(jié)一周的銷售，可謂喜憂參半。有不少走中端路線的平價(jià)賣場銷量雖然比今年其他月份有提高，但是相對于往年，銷量還是無法抑制地下滑；而中高端賣場則相對平穩(wěn)一些，比去年同期略有增長。業(yè)內(nèi)人士表示，黃金周之后，促銷還是會延續(xù)，但是不會再有如此大規(guī)模、大力度的，經(jīng)濟(jì)型套餐、點(diǎn)對點(diǎn)小規(guī)模促銷活動將成為下半年的主要形式。

　　“十一”長假，家居市場顯冷清

　　南都記者在10月3日、4日分別走訪了樂安居、國安居、百安居、百利瑪、星河第三空間等深圳主流的家居賣場。記者看到，盡管這些賣場在“十一”前就進(jìn)行了促銷宣傳，但是就家居賣場客流量而言，今年的“十一”長假要明顯低于往年，不少賣場人流較少，甚至顯得冷清。

　　根據(jù)以往的規(guī)律，“十一”長假的客流量是逐天增加。但是據(jù)南都記者了解，今年“十一”期間，10月5、6、7日各大家居賣場內(nèi)人流依然是稀稀落落。不少賣場集中在10月7日進(jìn)行購物抽獎(jiǎng)，但是現(xiàn)場消費(fèi)者依舊不是很多，銷售情況也是可見一斑。

　　樂安居市場部負(fù)責(zé)人竹俊告訴記者，“十一”七天賣場的銷售比9月同期要減少不少，比起去年，整體銷量大約下降了10%，“我們也去其他賣場進(jìn)行了調(diào)研，人流情況也不甚理想?？梢姴簧偕碳覍τ?lsquo;十一’的預(yù)期還是過高。當(dāng)然這種情況和今年地產(chǎn)成交不理想也有很大關(guān)系，成交量下降，自然裝修需求就減少。”

　　房地產(chǎn)調(diào)控對家居市場影響劇烈

　　據(jù)南都記者了解，關(guān)內(nèi)的賣場因?yàn)橛卸址垦b修、舊房改造等因素支撐，所以在“十一”表現(xiàn)都還不錯(cuò)，但是一些關(guān)外的賣場受到的沖擊就更加厲害，甚至出現(xiàn)了“十一”“旺季不旺”的現(xiàn)象。

　　但是，國安居策劃部經(jīng)理鄧劍鋒告訴記者，雖然今年的大勢并不理想，但是因?yàn)樾麄鞯轿?，折扣力度大?ldquo;十一”七天假期國安居的銷量達(dá)到了平時(shí)半個(gè)月的水平，比去年同期也上漲了20%左右。

　　“漲幅主要集中在高端品牌上，房地產(chǎn)的調(diào)控對于家居中低端品牌的影響是比較劇烈的。但是對于高端品牌來說，還是很穩(wěn)定。當(dāng)‘十一’有促銷的時(shí)候，反而會吸引消費(fèi)者集中購買。”

　　百安居市場部負(fù)責(zé)人鄭麗榮也表示，百安居初步統(tǒng)計(jì)今年“十一”的銷售還是非常驚喜的，在市場大勢不理想中，比去年銷售增長了15%以上，“不少賣場已經(jīng)將促銷常態(tài)化了，但是百安居還是有自己的規(guī)則，今年‘十一’給出了罕有的折扣，因此這樣的促銷才真正有吸引力。”

　　很多“十一”期間外出旅游的消費(fèi)者，如果在今年年內(nèi)有裝修需求的，不少賣場表示，雖然可能再也不會出現(xiàn)“十一”這樣大規(guī)模、覆蓋率高的促銷，但是只要精明選擇，在后“十一”期間仍然可以買到不少便宜的產(chǎn)品。

　　鄧劍鋒說：“‘十一’之后，我們的促銷大多以點(diǎn)對點(diǎn)的模式開展，不會所有連鎖店同時(shí)進(jìn)行。譬如會不定期做寶安店、民治店的單獨(dú)的團(tuán)購促銷。消費(fèi)者可以多多留意。”

　　而百安居則表示，在下半年可能會集中推出建材產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)型套餐，推出一批低價(jià)、實(shí)惠的產(chǎn)品組合。樂安居則表示，會根據(jù)季節(jié)，推出很多秋冬單品的特價(jià)促銷。（來源：新浪）