2011空調(diào)市場量價齊增 三四級市場是有力引擎

       今年，家用空調(diào)市場終于進入爆發(fā)期。昨日（8月8日），從奧維咨詢得到的數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度家用空調(diào)行業(yè)終端銷售規(guī)模、零售價格齊增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度家用空調(diào)行業(yè)實現(xiàn)終端銷售規(guī)模4919萬臺，同比增長34.4%，而價格也出現(xiàn)上漲，零售均價同比增長16.4%。奧維咨詢分析師普遍認為，空調(diào)價格上漲除了成本上升等因素影響外，節(jié)能惠民政策的調(diào)整也成為空調(diào)銷售價格變化的直接推手。今年初，節(jié)能惠民補貼大幅縮水后，新定頻二三級空調(diào)零售均價均出現(xiàn)不同程度上揚。數(shù)據(jù)顯示，補貼縮水后的6月，定頻空調(diào)零售均價環(huán)比上漲8.3%。

　　三四級市場是拉動內(nèi)需增長的最有力引擎。2011冷凍年度三四級市場空調(diào)銷量達到1015萬臺，同比增長66.2%，其所占整體市場的比重也上升4個百分點，突破了20%。然而一二級市場的終端銷量為3904萬臺，增長28%，增幅低于市場平均水平。

　　行業(yè)預計，2012冷凍年度，空調(diào)市場仍面臨諸多利空因素，最主要的就是政策停止造成的影響。節(jié)能惠民政策的退出影響需求釋放。自2009年6月開始施行的節(jié)能惠民政策，促進了空調(diào)產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐，使得一二級市場掀起了新一輪增長。隨著該政策的退出，將對空調(diào)市場產(chǎn)生兩個負面影響。首先，定頻空調(diào)成本上升，漲價預期升高，將不利于空調(diào)產(chǎn)品在普通居民家中進一步普及；其次，在政策退出前期，廠商加大市場促銷力度，消費者在漲價預期下存在提前消費現(xiàn)象，透支了部分市場需求。2012年，空調(diào)廠商市場壓力倍增。