兔年與兔有關的電影6部

　　《十二生肖之發(fā)奮兔強》、《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《兔俠傳奇》……離2011年兔年春節(jié)還有兩個月的時間，動畫電影的制作者們早已嗅到了商機，正緊鑼密鼓打造生肖主題影片。

　　記者近日從廣電總局相關文件獲悉，兔年即將上映的“兔片”有6部。

　　“兔片”扎堆的背后，是一條正在形成的生肖電影題材影片產業(yè)鏈：不僅能在票房市場上有所作為，還能圍繞動畫形象開發(fā)玩偶、文具等后續(xù)產品，而這類產品吸金潛力巨大。

《闖堂兔》海報

　　“兔片”扎堆

　　總共6部 含3D動畫片《兔俠傳奇》

　　記者從近期國家廣電總局動畫電影備案文件中發(fā)現，涉及兔子形象的動畫電影一時間多了起來，《兔俠傳奇》、《闖堂兔》等無不與“兔子”有關。其中，《兔俠傳奇》是國內首部3D動畫電影。

　　與此同時，就連好萊塢片商時代華納也覬覦中國的兔年動畫市場，積極收購“兔斯基”，準備明年推出該形象的動畫電影。

　　可以預見的是，兔年有6部“兔片”將與觀眾見面。

　　如右圖所示，雖然每部“兔片”在具體故事上有所不同，但影片內容的大致策劃思路卻都有幾分相似，都是通過主角“兔子”的趣事來說明一定的做人道理，讓青少年們從中受益。

　　噱頭十足

　　應景題材吸引觀眾眼球

　　事實上，“生肖”題材動畫作品的出現不過是近兩年的事。去年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》帶動起了一陣生肖動畫的熱潮。但當時這一熱潮更多地表現在電視熒屏上，直到今年(虎年)，電影銀幕上才出現《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威 》和《虎王歸來》兩部生肖題材動畫電影。

　　從目前的動畫電影備案上來看，明年上映的生肖題材動畫影片數量同比大幅增多。

　　“現在的國產動畫電影在宣傳上賣點比較少，在整個國際動畫電影市場技術上并不占優(yōu)勢，題材和內容也就成了國產動畫電影最大的宣傳賣點。”國內知名動畫創(chuàng)作公司十月數碼總經理田曉鵬接受本報記者采訪時指出，“兔題材之所以這么火，最大的原因還是為了在兔年的電影市場博一個宣傳噱頭。”

　　“喜羊羊與灰太狼”系列動畫電影制作方原創(chuàng)動力文化傳播有限公司在生肖題材動畫創(chuàng)作中走在前列。此前，該公司配合生肖年份推出的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》和《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在宣傳和放映上都取得了很好的宣傳效果，今年又將推出《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》。

　　原創(chuàng)動力文化傳播有限公司的這一做法也讓更多人看好生肖題材動畫影片。北京弘揚知光文化傳播有限公司負責人王斐就表示，正是“喜羊羊與灰太狼”系列生肖片的成功給她提供了一個營銷和創(chuàng)意的思路，因而該公司即將推出《十二生肖之發(fā)奮兔強》。

　　“錢景”不錯

　　票房看好 質量過硬影片能破億

　　記者采訪發(fā)現，各大動畫電影制片方對生肖題材信心十足，表示這類動畫電影不僅具有吸引眼球的優(yōu)勢，在票房上也十分具有潛力。

　　“只要質量過硬，動畫電影票房過億絕對不是難事。”武漢瑪雅動漫有限公司相關負責人陳薇在接受記者采訪時說道，由其公司制作的動畫電影《闖堂兔》將于明年登陸全國銀幕。

　　陳薇解釋道，現在國產影片票房過億已經是司空見慣的事，但國產動畫電影票房相比之下卻不盡如人意，目前票房過億的不過“喜羊羊與灰太狼”系列兩部影片。

　　“平心而論，‘喜羊羊與灰太狼’系列動畫影片除了有生肖元素這個亮點，不論從技術還是從內容來說，質量都是很高的，這才是它成功的關鍵所在。”陳薇坦言，“只要影片質量好，不愁票房賣不好。”

　　據她透露，目前公司正在對《闖堂兔》做仔細的后期制作，力爭在質量上出類拔萃。

　　迪士尼公司三維制作總監(jiān)——曾擔任《幻想曲2000》、《恐龍》、《火焰末日》等影片首席建模師及技術指導的凱文蓋格甚至指出，只要影片質量過硬，隨著中國電影市場的擴大，2011年中國動畫電影很有可能進入“2億時代”。

　　商機無限

　　兔主題產品擴大受眾

　　“在動畫電影上打生肖牌，圖的不僅是票房，也有利于后期產品的策劃和品牌的推廣。”北京電影學院動畫學院院長孫立軍在接受本報記者采訪時說道。

　　目前，由他擔任總導演的動畫電影《兔俠傳奇》已經進入最后的制作階段，并計劃明年7月登陸暑期檔。他解釋道，對于動畫電影來說，除了票房收入，其實更大的市場空間還是在電影后產品的開發(fā)上。

　　以“喜羊羊與灰太狼”系列動畫為例，目前該系列兩部電影合計票房2.3億左右，但是它開發(fā)的玩具、兒童餐具、運動用品、相冊、墻貼等后產品市值卻已經超過10個億。

　　孫立軍表示，后產品的開發(fā)和推廣已經成為動畫電影除票房外的錢景“藍海”，《兔俠傳奇》也已經計劃開發(fā)兔俠玩偶、兔俠歌劇等相關后產品。

　　在兔年推出兔題材的動畫電影，一方面是吸引觀看過這部電影的觀眾來購買它的后產品;另一方面，對于中國人來說，受傳統(tǒng)文化的影響，即使不看《兔俠傳奇》這部電影，也會想買一些當年生肖的產品，圖個吉利或做個擺設。

　　“這樣算來的話，我們動畫電影后產品的受眾就擴大了很多。”孫立軍表示。在他看來，電影和后產品之間的推廣是相輔相成的，沒準因為大家喜歡它的后產品，反而促進了《兔俠傳奇》系列動畫電影的開發(fā)。

　　另據記者了解，《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》和《十二生肖之發(fā)奮兔強》等影片也在謀劃在影片上映后推出后期產品。

　　《兔俠傳奇》

　　后期產品一覽

　　◆兔俠及影片中其他形象的玩偶

　　◆融入兔俠形象的文具，包括鉛筆、筆記本、尺子等

　　◆兔俠實用產品，包括鬧鐘、杯子等

　　◆兔俠文化產品，包括歌劇、木偶劇等

　　◆關于兔俠的故事書

　　“兔片”一覽

　　《兔俠傳奇》

　　講述了一只兔子信守并履行承諾的故事，其中包括兼愛、非攻、天人合一、陰陽平衡等中國傳統(tǒng)元素

　　暫定2011年7月上映

　　《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》

　　苦瓜大魔王霸占了月球的土地，企圖制造可怕的月食，毀掉月球上甜美幸福的生活。月兔小樂倉皇出逃，來到地球搬救兵，并在青青草原上遇到了喜羊羊和他的伙伴們

　　暫定2011年春節(jié)上映

　　《兔氣揚眉》

　　在草原上的一次選秀活動中，具有模仿天賦的兔子在失敗后領悟到：可以模仿，但不能失去自我

　　暫定2011年春節(jié)上映

　　《闖堂兔》

　　闖堂兔和克拉兔阻止瘋狂的兔爸爸毀滅世界的計劃，喚回內心對親人的渴望

　　暫定2011年上映(具體時間未定)

　　《兔兔危機》

　　歐力牛在歐洲小鎮(zhèn)旅游時，遭遇壞蛋陰謀掠奪能量球事件，歐力牛在兔子小白的幫助下，使小鎮(zhèn)恢復生機

　　2011年上映(具體時間未定)

　　《十二生肖之發(fā)奮兔強》

　　成風本是一只聰明的兔子，因長期不思進取、到處惹是生非而經常遭到報應。這一切在邂逅白雪姐姐(豬)之后發(fā)生了改變——白雪姐姐的善良與寬容喚回了成風的良知