蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)公布 iPhone銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑

　　2018年的三款iPhone銷(xiāo)量不佳是板上釘釘?shù)氖拢S著蘋(píng)果股價(jià)的持續(xù)下滑，蘋(píng)果萬(wàn)億美元市值也變成了曇花一現(xiàn)，現(xiàn)在甚至把市值最高的頭銜拱手相讓。1月30日凌晨，蘋(píng)果循例發(fā)布了2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，它主要反映的還是2018年最后一個(gè)季度的營(yíng)收情況。一起來(lái)看看。

　　蘋(píng)果在上一次發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)就表示，將不再會(huì)公布設(shè)備的具體銷(xiāo)量。因此，這次我們也不會(huì)看到蘋(píng)果公布的iPhone銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。當(dāng)然，其他很多數(shù)據(jù)已經(jīng)能反映情況了。營(yíng)收方面，蘋(píng)果第一財(cái)季為843.00億美元，同比下降4.5%(去年同期為882.93億美元);凈利潤(rùn)為199.65億美元，同比下降0.5%(去年同期為200.65億美元)。簡(jiǎn)單來(lái)看，蘋(píng)果2018最后一個(gè)季度，營(yíng)收和利潤(rùn)都下降了，但利潤(rùn)率提升了。

　　此外，蘋(píng)果最重要的iPhone，銷(xiāo)售額出現(xiàn)了下滑，具體的數(shù)據(jù)為519.82億美元，同比下滑15%。不過(guò)，其他產(chǎn)品和服務(wù)均出現(xiàn)了銷(xiāo)售額增加，其中可穿戴設(shè)備、家居和配件出現(xiàn)了33%的增長(zhǎng)，高達(dá)73.08億美元。

　　2018三款iPhone，定價(jià)比2017年更為激進(jìn)，但銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)了比較大的下滑，由此可見(jiàn)iPhone銷(xiāo)量在去年最后一個(gè)季度出現(xiàn)了幅度比較明顯的下跌，這也是蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)下滑最重要的因素。另外，從地區(qū)來(lái)看，蘋(píng)果在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額出現(xiàn)了劇烈的下滑，幅度達(dá)到了27%，從179.56億美元跌到了131.69億美元。

　　通過(guò)財(cái)報(bào)中披露的這些數(shù)據(jù)，我們不難看到，蘋(píng)果現(xiàn)在遇到了一個(gè)重大的挫折，三款iPhone的失利已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)了。在產(chǎn)品定價(jià)上，蘋(píng)果2018年的野心更大，iPhone XR的起售價(jià)增加到了6499元，手動(dòng)放棄5000元檔市場(chǎng);iPhone XS Max價(jià)格進(jìn)一步增加，試圖獲取更多的利潤(rùn)。然而，2018款iPhone的小修小補(bǔ)，并不能支撐起如此高昂的定價(jià)。

　　當(dāng)然，另一方面來(lái)說(shuō)，如果不是和以往的數(shù)據(jù)對(duì)比的話，蘋(píng)果的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也稱(chēng)不上差，一季度199.65億美元的凈利潤(rùn)，足以讓所有手機(jī)廠商羨慕嫉妒恨。只是，蘋(píng)果被市場(chǎng)和投資者賦予的期望太高了，一次失利，就足以讓它的股價(jià)和市值出現(xiàn)劇烈的動(dòng)蕩。對(duì)庫(kù)克而言，或許需要在2019年，重新梳理和制定iPhone的產(chǎn)品和定價(jià)策略，這樣才能讓蘋(píng)果走出低谷。

　　以上就是蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)公布，iPhone銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有所幫助。

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