蘋果Apple Watch銷量出現(xiàn)斷崖式暴跌

 　　作為庫克主導的第一個蘋果新產品，蘋果手表最近壞消息連連，不過，蘋果手表顯然不是被媒體故意唱衰，而是這款產品用戶體驗糟糕，未能獲得市場和消費者的認可，甚至被質疑將被列入蘋果史上最糟糕消費電子產品。最新第三方市調公司表示，在五月份的穩(wěn)定期之后，進入六月，蘋果手表在美國的銷量出現(xiàn)了斷崖式暴跌，每天的總銷量甚至不到一萬塊，此外價格超過一萬美元的黃金版，在美國累計銷量還不到2000塊。另外公布的民調結果顯示，只有一成的美國人表示，希望購買一塊智能手表。

　　銷量斷崖暴跌

　　據(jù)美國財經媒體MarketWatch報道，根據(jù)第三方市場調查公司Slice的數(shù)據(jù)，蘋果手表四月份開始銷售之后，銷售量處于最高位，隨后開始了第一輪“斷崖式暴跌”。在四月下旬和五月份，銷售量保持在一個相對平穩(wěn)的水平，每天的銷售量在兩萬塊左右。

　　但是進入六月份，蘋果手表的銷量再一次出現(xiàn)了斷崖式暴跌。六月底蘋果手表每天的銷量只有幾千塊。

　　蘋果公司到目前為止從來沒有披露過蘋果手表的銷售數(shù)據(jù)。據(jù)報道，Slice公司采用了一種獨特的市場調查手段，他們會對海量消費者郵箱中收到的發(fā)票信息進行采集和掃描，從而分析出蘋果手表每日的銷量。

　　據(jù)稱，目前的銷售速度和剛剛上市時相比，已經跌去了九成。

　　據(jù)估計，在4月10日上市開售的第一周，蘋果手表銷售了150萬塊，每天能夠銷售出20萬塊手表。顯而易見的是，消費者對于蘋果手表的興趣也呈現(xiàn)出斷崖式的下跌。

　　Slice公司指出，在蘋果手表迄今為止的總銷量中，三分之二為價格較低、利潤較低的運動版蘋果手表(起步價為350美元)，受歡迎程度遠遠超過了550美元起價的蘋果手表標準版以及價格超過一萬美元的黃金版手表。

　　Slice估計，迄今為止，在美國市場銷售的蘋果手表黃金版數(shù)量，還不到兩千塊。

　　黃金版手表創(chuàng)下了蘋果公司的一個歷史記錄，這是蘋果第一次將一款消費電子產品作為珠寶飾品，以令人折舌的高價格銷售。在喬布斯時代，蘋果更加關注通過提高產品的滲透率和普及度，來實現(xiàn)喬布斯“改變世界”的夢想，面向少數(shù)富人的奢侈品，在喬布斯時代完全不可能出現(xiàn)。

　　壞消息不斷

　　這不是Slice公司發(fā)出的蘋果手表的第一個壞消息。六月底，該公司表示蘋果手表的銷售速度逐步下滑，其日銷量已經低于美國最流行的運動手環(huán)品牌Fitbit。

　　業(yè)內人士普遍認為，運動健康手環(huán)價格低廉，功能較為實用，獲得了消費者的認可。目前全球的運動手環(huán)銷量是智能手表的數(shù)倍之多，中國的一些廠商還推出了售價僅為十幾美元的高性價比運動手環(huán)，進一步提高了市場普及度。

　　根據(jù)最近美國財經網站Fool的報道，從谷歌搜索引擎的關鍵詞熱度上看，外界對于蘋果手表的熱情也正在快速消退，到了五月份，蘋果手表的搜索數(shù)量，還不如蘋果公司即將退出歷史舞臺的iPod播放器。手表的市場前景十分渺茫。

　　只有一成家庭愿意購買智能手表

　　7月7日，美國知名市場調查公司ParksAssociates公布了一個調查報告，據(jù)稱，在美國擁有寬帶的家庭中，只有9%的家庭計劃在2015年內購買一款智能手表。

　　調查顯示，將近一半的美國消費者原意為智能手表提供的預算為100到250美元，大約有四分之一的消費者，原意為智能手表支付250到350美元的價格。換言之，絕大多數(shù)的消費者為智能手表提供的預算為350美元。

　　這從另外一個角度解釋了Slice公司的結論，即三分之二的蘋果手表銷量為350美元起價的運動版。

　　在智能手表預算為250美元的消費者中，六成的受訪者表示計劃將智能手表用于運動健康的目的，即和運動手環(huán)的使用功能類似。

　　在這一調查中，只有6%的消費者原意為智能手表支付350美元以上的更高價格。有意思的是，在智能手表預算超過500美元的少數(shù)消費者中，四分之三的人士表示，他們只愿意購買能夠完全脫離智能手機獨立使用的智能手表。

　　眾所周知的是，蘋果手表目前是蘋果iPhone手機的一個配件產品，手表的應用軟件實際上運行在蘋果手機的處理器上，手機通過無線通信方式，將運行結果和運行界面?zhèn)鬏數(shù)搅颂O果手表上，這種落后的模式導致了蘋果手表軟件運行卡頓，用戶體驗糟糕。

　　而在二代蘋果手表中，蘋果將允許原生軟件，手表的軟件將完全依靠手表的處理器來運行，可以脫離蘋果手機來使用，這些軟件也將能夠調用蘋果手表的更多硬件資源。 ?