騰訊或?qū)?duì)微信朋友圈進(jìn)行廣告投放

 　　距離微信朋友圈上線近 3 年，騰訊終于開始打算動(dòng)一動(dòng)這個(gè)金礦了。

　　晚上，看到微信工作人員在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)：

　　在今日中歐商學(xué)院舉行的“微信全球 MBA 創(chuàng)新大賽—創(chuàng)意中國(guó) 2015”上，騰訊公司副總裁張穎確認(rèn)微信朋友圈廣告即將上線。他表示，這是朋友圈商業(yè)化形式創(chuàng)新的一個(gè)探索，這種探索將繼續(xù)秉持騰訊公司和微信產(chǎn)品把用戶體驗(yàn)放在第一位的價(jià)值觀，在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。

　　微信朋友圈已經(jīng)成為微信用戶重要的資訊樞紐。騰訊科技企鵝智庫(kù)曾披露微信官方數(shù)據(jù)，4.68 億微信活躍用戶平均每人每天閱讀 5.86 篇文章。另外，張小龍?jiān)?jīng)說(shuō)過(guò)，“20% 的用戶到訂閱號(hào)內(nèi)挑選內(nèi)容，80% 的用戶在朋友圈去閱讀這些內(nèi)容。”

　　根據(jù)以上數(shù)據(jù)，朋友圈每天為公眾帳號(hào)帶來(lái)(4.68 億 x 5.86 x 80%)21.94 億的閱讀量?？膳碌臄?shù)字，如果單單把朋友圈拎出來(lái)，它或許會(huì)成為最大的移動(dòng)新聞客戶端。

　　擁有如此巨大的閱讀量，朋友圈自然是天然的廣告流量入口。最近有人稱騰訊股價(jià)上漲，與“朋友圈廣告”消息有關(guān)，不無(wú)道理。——也許朋友圈廣告上線之后，它也有成為最大的移動(dòng)廣告分發(fā)中心的可能。

　　然而，正因?yàn)榕笥讶ψ鳛樾畔屑~的重要性，許多嘗試在微信上做電子商務(wù)的人，會(huì)利用朋友圈來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)廣告，比如代購(gòu)、土特產(chǎn)等等;也有人會(huì)借助朋友圈建立個(gè)人品牌，比如經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)自己與某某領(lǐng)導(dǎo)合照的照片之類。然而，這類硬廣行為過(guò)于功利，一定程度上影響朋友圈私密溝通的氛圍。

　　因此朋友圈廣告上線之后，能否依然保證用戶體驗(yàn)，有待進(jìn)一步的觀察。有消息稱，為了確保朋友圈的體驗(yàn)，微信團(tuán)隊(duì)設(shè)置了較高的廣告門檻。

　　另有消息稱，“微信團(tuán)隊(duì)正在對(duì)幾種廣告形式方案進(jìn)行內(nèi)測(cè)，并將做大量用戶體驗(yàn)調(diào)研，以最為‘溫柔’的形式發(fā)布朋友圈廣告，將對(duì)用戶的騷擾降到最低。朋友圈首批廣告上線的時(shí)間或?qū)㈡i定在農(nóng)歷新年前后。”

　　4 年過(guò)去，微信團(tuán)隊(duì)除了繼續(xù)作為平臺(tái)型產(chǎn)品繼續(xù)擴(kuò)張外，他們也在活用微信平臺(tái)的能力，進(jìn)行更多商業(yè)化的嘗試。朋友圈廣告的出現(xiàn)，是他們嘗試商業(yè)化的另一大步驟 。

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