中興將推出新旗艦機型AXON Phone 中美同步發(fā)布

 　　據(jù)悉，中興即將推出一款全新旗艦機型，代號為“AXON Phone”。這款手機將于7月中旬在美國發(fā)布，并可能同步在國內(nèi)上市。與以往專注“性價比”戰(zhàn)略不同，中興這款旗艦手機將和其旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌努比亞高端機型一樣——定價較高。這次中興用產(chǎn)品證明，其已經(jīng)為全面殺向高端市場做好準備。

　　事實上，從國內(nèi)手機市場大環(huán)境來看，中興殺入高端市場的舉措并不意外。全球手機利潤持續(xù)降低，已經(jīng)成為每個國產(chǎn)手機廠商無法回避的問題。在2013年到2014年間，為奪得手機產(chǎn)業(yè)供應鏈上的主動權，國產(chǎn)手機大多選擇專攻3000元以下乃至千元機市場，以低端低利手機提升出貨量，并獲得快速攀升的市場份額。但微薄的利潤，成為國產(chǎn)手機廠商更進一步的桎梏。與此同時，自2013年開始，蘋果、三星兩大巨頭則憑借高定價和強橫的品牌溢價能力，攫取智能手機行業(yè)90%以上的利潤。

　　為獲得更大發(fā)展空間，殺向定價較高的高端市場，已經(jīng)成為必然選擇。小米、華為、魅族、VIVO、聯(lián)想等不斷推出高端機型，也正是其希望通過這種有效和直接方式解決眼前的困境。而中興此次推出“AXON Phone”，可以看成是混亂戰(zhàn)局中的“神補刀”，并有后發(fā)制人之勢。

　　對比其他主流3000元以上國產(chǎn)高端機型，中興“AXON Phone”無論是在外形，還是配置上都有所提升和增益。尤其是雙攝像頭+4GB內(nèi)存的搭載，更是讓其如虎添翼。而營銷已在國外展開，且十分高調(diào)。不僅出現(xiàn)在紐約麥迪遜花園廣場的廣告牌上，更是與最新高爾夫美巡賽冠軍李真明同時出現(xiàn)在冠軍領獎臺上。

　　另一方面，目前國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)將人口紅利吞噬殆盡，幾乎觸碰到銷量增長的天花板。手機出貨量的低迷，逼迫國產(chǎn)手機廠商不斷尋求新的突破。市場調(diào)研機構HIS Technology公布的2015年一季度中國智能手機銷量報告顯示，2015年一季度智能手機銷量達到9900萬部，較上個季度下跌5.6%。而美國市場研究公司IDC的報告也顯示，此季度銷量為1.1億部左右，同比下滑3.7%。這是過去6年來，中國智能手機市場首次季度銷量同比出現(xiàn)下滑。

　　與此相呼應的，是國產(chǎn)手機廠商去年定下的銷量增長目標成為難以實現(xiàn)的空中樓閣。出貨量的降低，意味著市場已經(jīng)在向國產(chǎn)手機廠商釋放新的信號：市場需求逐漸飽和，以往以量取勝的模式再也行不通。在這樣的態(tài)勢下，殺向高端市場，賺取更多利潤就成國產(chǎn)手機廠商的集體宿命。

　　事實上，國產(chǎn)手機廠商早就開始向高端市場發(fā)起沖擊。從2014年10月到2015年3月，國內(nèi)智能手機平均價格從192美元地提升到263美元，高達37%的漲幅已經(jīng)證明高端機型在其中推波助瀾的能力。就目前來看，3000元檔的國產(chǎn)高端機型不勝枚舉。但很多銷量并不盡如人意，在市場中站不穩(wěn)腳跟。

　　這些國產(chǎn)高端機型的突出缺點在于硬件配置、外形同質(zhì)化，且個性不足。在加上本身品牌溢價能力不足，很難說服用戶購買。而中興此次推出的“AXON Phone”，努力在挖掘新鮮點。在設計語言上，具有鮮明的獨特性，辨認度較高，高端范兒十足。而殺菌抗菌級別達到業(yè)界最高水平的殺菌屏，抓住了用戶擔心手機屏幕細菌過多的剛需。

　　此外我們注意到，在高端手機市場，蘋果、三星等領軍品牌有成熟戰(zhàn)略可以借鑒，那就是奢華時尚化。在中興“AXON Phone”身上，不管是外形設計，還是內(nèi)在功能，都能突出這一點。再加上最熱門的雙攝像頭設計和4G超大內(nèi)存，“AXON Phone”可謂來勢洶洶，有望在高端市場殺出一片天。

　　在接下來，隨著國產(chǎn)手機廠商在高端手機的設計上經(jīng)驗、心得的增加，國產(chǎn)高端機型市場競爭將更加激烈。究竟誰能拔得頭籌，成為業(yè)內(nèi)標桿之作，就讓我們拭目以待。

        以上就是關于中興將推出新旗艦機型AXON Phone 中美同步發(fā)布的介紹，希望對您有所幫助！