蘋果首次在中國(guó)推出春節(jié)廣告

 　　蘋果歷來(lái)有拍攝假期季廣告的傳統(tǒng)，而以往更多的是為圣誕節(jié)拍攝一支氛圍濃厚的親情片，但這一次在中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)進(jìn)入倒數(shù)的時(shí)候，蘋果公布了一支為傳統(tǒng)佳節(jié)拍攝的廣告片《老唱片》，也算是蘋果這一習(xí)俗的新突破。

　　在這支新廣告中，蘋果從即將到來(lái)的新春佳節(jié)和闔家團(tuán)聚時(shí)刻切入，通過(guò)講述祖孫二人的特別故事，來(lái)展現(xiàn)蘋果產(chǎn)品提供給用戶的創(chuàng)意和想法，與家人、愛(ài)人和朋友共慶新春佳節(jié)。

　　而在這支廣告片的背后，則是濃濃的中國(guó)味道，片中的音樂(lè)來(lái)自20世紀(jì)40年代聞名遐邇的歌手兼演員周璇的《永遠(yuǎn)的微笑》，她被譽(yù)為“金嗓子”，演藝生涯錄制過(guò)超過(guò)200首歌曲，出演過(guò)超過(guò)40部影片。此外，蘋果邀請(qǐng)了電影導(dǎo)演許鞍華、美術(shù)指導(dǎo)張叔平、攝影師杜可風(fēng)以及其他電影制作人進(jìn)行創(chuàng)作。

　　對(duì)于蘋果而言，推出這樣一支極富本土風(fēng)格的廣告片也是別有用意，毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)已經(jīng)成為蘋果最重要的市場(chǎng)之一，在蘋果剛剛公布的2015年第一季度財(cái)報(bào)中，蘋果中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)達(dá)到了歷史新高，161億美元的營(yíng)收以及70%的同比增長(zhǎng)，使中國(guó)區(qū)成為蘋果全球第三大市場(chǎng)，營(yíng)收占比為全球的22%，這一營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)可以與歐洲市場(chǎng)的172億美元相媲美，因此也就不難看出蘋果為何會(huì)青睞中國(guó)市場(chǎng)，而春節(jié)前蘋果在內(nèi)地也進(jìn)入了瘋狂開(kāi)店的節(jié)奏，鄭州、杭州、重慶解放碑以及天津大悅城等直營(yíng)店已經(jīng)或即將開(kāi)業(yè)，這支廣告片可說(shuō)是在這個(gè)時(shí)刻與直營(yíng)店銷售打起了配合，將節(jié)前的購(gòu)物潮推向高峰。

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