摩托羅拉借聯(lián)想重回中國大陸市場

 　　去年除夕那天，聯(lián)想收購摩托羅拉移動的消息還讓人記憶猶新，去年10月30日，所有相關(guān)收購手續(xù)全部完成。在今年初的CES2015上，聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁、聯(lián)想移動業(yè)務集團總裁、摩托羅拉移動管理委員會主席劉軍在接受采訪時透露，摩托羅拉移動將在1月底正式在中國銷售Moto X手機。這意味著，摩托羅拉品牌在進入聯(lián)想一年之后，將正式重回中國大陸市場。

　　在美國CES的聯(lián)想展臺處，可以看到聯(lián)想與摩托羅拉并在一起的大幅宣傳海報，不僅是因為摩托羅拉品牌在美國的知名度，更可見聯(lián)想對于摩托羅拉的重視。

　　但不可否認的是，摩托羅拉畢竟經(jīng)歷了從谷歌到聯(lián)想的一系列過程，這次在聯(lián)想旗下正式回歸中國，摩托羅拉會有怎樣的未來?作為一個曾經(jīng)聲名顯赫的手機品牌，在聯(lián)想手中能否再次煥發(fā)榮光?

　　結(jié)合當前的手機市場現(xiàn)狀，我認為，此次摩托羅拉回歸中國，必須整合四大特長才能站穩(wěn)腳跟。

　　其一，三星式微，中國市場需要高端品牌

　　根據(jù)聯(lián)想集團的規(guī)劃，摩托羅拉將定位開放市場的高端品牌，與聯(lián)想現(xiàn)有的Lenovo品牌形成互補。

　　很明顯，聯(lián)想有意將摩托羅拉打造成高端品牌，我認為這一定位先成功了一半。

　　當前中國手機市場的中高端品牌仍局限在蘋果、三星兩大品牌中，華為正在靠Mate7沖擊高端市場，但僅有這一款火爆產(chǎn)品還不能形成真正的高端品牌。

　　從S4到S5，三星手機創(chuàng)新乏力已成不爭的事實，安卓手機里的頂尖品牌——三星已經(jīng)在消費者中開始式微。某種意義上，華為Mate7能在眾多國產(chǎn)手機中開始樹立初步的知名度，也正說明了市場亟需一個實力手機品牌帶給中高端消費者更多好的選擇。

　　就在三星下滑、華為沖擊高端之際，曾經(jīng)在中國消費者中有著深遠影響力以及品牌感情的摩托羅拉開始回歸，這一時機點也恰到好處。

　　在此前的采訪中，劉軍曾表示，“我剛開了微博，當天就有了一萬多粉絲，但讓我沒想到的是，中國還有那么多的摩粉。他們鼓勵我，讓聯(lián)想把摩托羅拉品牌再次做大。”

　　能看得出來，劉軍的感慨中既有驚喜，也有壓力——中國消費者對摩托羅拉品牌非常有感情，聯(lián)想以及劉軍壓力不小。

　　其二，需要進一步發(fā)揮摩托羅拉的研發(fā)實力

　　聯(lián)想收購摩托羅拉完成后，聯(lián)想獲得了超過2000項專利資產(chǎn)，以及摩托羅拉移動品牌和商標組合，同時，摩托羅拉移動的3500名員工和全球50多家運營商的合作關(guān)系也將歸入聯(lián)想移動業(yè)務集團，由劉軍執(zhí)掌。

　　摩托羅拉移動從谷歌到聯(lián)想，目前還有的3500名員工大多是負責研發(fā)的團隊，讓外界驚艷的智能手表Moto 360就是由他們開發(fā)。更不要說摩托羅拉多年來的研發(fā)實力，當年讓消費者趨之若騖的刀鋒V3手機，曾經(jīng)一機難求，那是摩托羅拉歷史上最輝煌的時刻。

　　事實上，摩托羅拉設(shè)計團隊在加入聯(lián)想之前設(shè)計的Moto X、MotoG以及Moto 360均在市場上獲得較高的口碑。這三款明星產(chǎn)品去年年底獲得了包括《華爾街日報》、《Stuff》在內(nèi)的媒體頒出的重量級獎項。摩托羅拉手機進入中國市場后，將為中國消費者提供一個與世界同步的全新選擇。

　　值得一提的，在未在中國市場正式發(fā)售的情況下，Moto 360的激活率超過6%，玩家和極客通過口口相傳，自發(fā)到國外市場或通過各種途徑購買了這款產(chǎn)品。“這充分說明摩托羅拉團隊有能力設(shè)計出在挑剔的極客玩家群體內(nèi)都口碑較佳的產(chǎn)品，在進入聯(lián)想之后，最起碼可以延續(xù)設(shè)計出同類產(chǎn)品。”劉軍如此強調(diào)。

　　摩托羅拉一直在強調(diào)給予消費者選擇的權(quán)力。剛剛結(jié)束的Moto Vote微信投票活動，讓網(wǎng)友從12款“材色”各異的Moto X中，選出自己的最愛，最終最受歡迎的款式會被帶來中國。1月26日，摩托羅拉發(fā)布會上將最終揭曉中國消費者的共同選擇，不知中國消費者的口味是否與全球一致?

　　春節(jié)之后，摩托羅拉還將“放大招”。消費者期待已久的Moto Maker在線定制系統(tǒng)將進入中國，屆時可親自設(shè)計屬于自己的Moto X?？蛇x的后蓋材質(zhì)更是可以選用諸如經(jīng)過全球森林管理委員會(FSC)認證的木材，以及來自全球知名皮革品牌Horween的優(yōu)質(zhì)真皮等真材實料，可見摩托羅拉在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域還將有很多創(chuàng)意玩法。

　　其三，需要整合聯(lián)想的供應鏈

　　打造爆款手機已經(jīng)成為當前手機行業(yè)的競爭法寶，此前聯(lián)想推出的X2以及筍尖S90就是聯(lián)想打造爆款的試水，目前這兩款手機的銷量來看，基本達到了爆款的要求。 ?