據(jù)了解，雖然月餅包裝不斷創(chuàng)新，名字也更加華麗，但市民最注重的還是月餅的口味。家住海甸島的李阿姨告訴記者，蓮蓉月餅是家人的最愛，每年中秋節(jié)，蛋黃蓮蓉月餅總是吃得最快。“因為蛋黃是咸的，所以月餅不會太膩。”而大部分愛美的年輕人則更期待多種口味的水果月餅。

　　◎口味：難突破傳統(tǒng)換湯不換藥

　　為適應(yīng)消費者“喜新厭舊”的口味要求，面對月餅行業(yè)的激烈競爭，多年來海南的月餅生產(chǎn)企業(yè)在秉承傳統(tǒng)的同時，一直在千方百計地研發(fā)瓊式月餅新品種。

　　“今年的月餅更注重健康。”海南佳寧娜食品有限公司有關(guān)負責(zé)人稱?熏今年在不改變傳統(tǒng)風(fēng)味、不影響月餅質(zhì)量的情況下，將降低月餅的含糖量，增加蓮蓉含量，使月餅往綠色健康的方向發(fā)展。

　　當(dāng)問到今年有沒有推出新品種月餅時，多數(shù)商家表示，與去年相比，沒什么大的變化。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，因為月餅餡料的緣故，很難突破傳統(tǒng)口味，新產(chǎn)品會讓消費者感覺商家有炒作的嫌疑

　　在一家廣告公司上班的小靜表示，水果味的月餅她都喜歡吃。“我最喜歡吃哈密瓜味的月餅!”小靜還告訴記者，月餅的熱量很高，而水果月餅對于要保持身材的女孩子來說是最好的選擇。

　　對于月餅的價格，在國貿(mào)一家房地產(chǎn)公司工作的王先生不太在乎。“想吃好月餅多花點錢也無所謂。”王先生告訴記者，如果自己或者家人吃的話可以在蛋糕店購買散裝的月餅，既實惠又好吃。如果要送人就得挑選好一點的禮盒裝月餅。王先生表示，如果月餅超過三四百元，他會考慮送別的東西，比如紅酒等。

　　09年月餅市場或?qū)F(xiàn)下滑態(tài)勢

　　由中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會主辦，中山日威月餅有限公司承辦的“2009年度中國月餅消費趨勢發(fā)布會”在廈門舉行。中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會秘書長周廣軍在會上分析認為：食品安全法的實施和月餅包裝新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，再次提高了月餅生產(chǎn)企業(yè)門檻。2009年的中秋月餅，受金融危機影響，出口市場不容樂觀，整個行業(yè)將有可能首度出現(xiàn)增長速度減緩或下滑態(tài)勢。

　　月餅市場增長速度首度減緩

　　月餅作為最具代表性的節(jié)令食品，連續(xù)幾年都保持穩(wěn)步持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)協(xié)會預(yù)測，今年中秋月餅增長速度將明顯減緩，也有可能出現(xiàn)市場下滑的局面。

　　去年11月19日，全國糕點專業(yè)委員會正式發(fā)布了《2008年全國月餅市場經(jīng)濟分析報告》。報告指出，從2008年總體情況看，部分企業(yè)銷量與2007年基本持平，部分品牌企業(yè)增長幅度在6%-9%;今年受金融危機的影響，市場壓力明顯加大，大部分月餅上產(chǎn)企業(yè)著手開發(fā)中低價位產(chǎn)品，出口市場疲軟。

　　中國月餅出口市場低迷

　　按照慣例，每年4月份開始，出口月餅生產(chǎn)企業(yè)就開始忙著陸續(xù)接受國外的訂單。但今年到目前為止，有的出口月餅生產(chǎn)企業(yè)還未確定出口訂單。據(jù)一家知名月餅生產(chǎn)企業(yè)負責(zé)人介紹：去年該企業(yè)輸美月餅25.6噸，貨值約16萬美元。今年由于美國禁止進口含蛋黃月餅，該公司已被迫取消輸美的月餅訂單。

　　記者從質(zhì)監(jiān)部門獲悉，目前，不少國家對進口月餅設(shè)置了嚴(yán)格的檢驗標(biāo)準(zhǔn)限制，緬甸等15個國家明確規(guī)定禁止收寄中國月餅。歐盟對含有干果類的月餅中黃曲霉毒素B1的要求遠高于我國標(biāo)準(zhǔn)要求;日本對甜味劑、漂白劑、防腐劑等比往年有了更高的要求;美國、加拿大、西班牙、澳大利亞、新西蘭等國家規(guī)定進口月餅餡料中不能含有蛋黃，其中澳大利亞還規(guī)定月餅餡料也不得含有肉類;法國、德國、泰國、瑞典、哥倫比亞、赤道幾內(nèi)亞、尼日利亞、乍得、喀麥隆、布隆迪、加蓬、埃塞俄比亞、蘇丹、利比亞、緬甸等15個國家明確規(guī)定禁止收寄中國月餅。

　　月餅市場尋求變革

　　月餅市場競爭變得越來越激烈，品牌戰(zhàn)略將顯得更加重要。受金融風(fēng)暴影響，由于整體經(jīng)濟低迷，從而加劇行業(yè)的競爭程度，以往注重品牌戰(zhàn)略的將會有更大的市場機遇。特別是隨著人們對老字號的重視，老字號月餅品牌必然“受寵”。

　　雖然月餅歷史文化悠久，然而月餅本身的口味與內(nèi)涵卻被忽略了，反到處于“附帶品”位置。月餅的制作工藝、產(chǎn)品質(zhì)量及口感，在消費市場上，尚待開發(fā)新產(chǎn)品。

　　另外，隨著食品技術(shù)的快速發(fā)展，新型甜味劑也不斷的豐富，它滿足了人們既可享受甜蜜的美食又可以達到健康飲食的要求。健康型的月餅食品將主宰未來中國烘焙市場的潮流。近年來，無糖月餅異軍突起，已經(jīng)成為月餅市場中具有獨創(chuàng)性的時尚健康食品。