一、廣告
“廣告是詞語(yǔ)的生涯。—奧根爾維
1、 猜猜“我”是誰
請(qǐng)猜猜下面幾句話分別是為何種商品作的廣告詞 。
A、夏天的“涼”友,冬日的“火”伴(家用電器) (空調(diào) )
B、實(shí)不相瞞,我的名氣是吹出來的(家用電器) (電風(fēng)扇)
C、鮮為人知(調(diào)味品) (味精 )
D、一毛不拔(日常用品)(牙刷 )
E、今年二十,明年十八(日常用品)(護(hù)膚品 )
F 、黑眼圈留給熊貓(化妝品 )
2、廣告集錦:
(1.)萬家樂,樂萬家 萬家樂電器
(2.)喝了娃哈哈,吃飯就是香 娃哈哈礦泉水
(3).康師傅方便面,好吃看得見 康師傅方便面
(4).喝孔府宴酒,做天下文章 孔府宴酒
(5).要想皮膚好,早晚用大寶大寶
3、廣告賞析
(1)、濃濃三峽情,滴滴稻花香。
(2)、鮮為人知 (味精廣告詞)
(3)車到山前必有路,有路必有豐田車 (豐田汽車廣告詞)
(4)、禁止抽煙,連皇冠牌也不例外 (皇冠牌香煙廣告詞)
(5)、沒有加進(jìn)什么,不過提出水分 (奶粉廣告詞)
上面幾則都是廣告中的精品,請(qǐng)就其中的一則進(jìn)行分析,說出它的妙處。
賞析:
(1)禁止抽煙,連皇冠牌也不例外 ──推銷皇冠牌香煙廣告詞
香煙有毒,抽煙對(duì)人體有害,因而抽煙不宜提倡,應(yīng)該禁止,但香煙也是一種產(chǎn)品,必須推銷。如何解決這個(gè)矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個(gè)字,內(nèi)容卻很豐富,它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想,又達(dá)到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極,包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列,而且態(tài)度堅(jiān)決;另一方面是推銷的積極,皇冠香煙雖然也在禁止之列,但畢竟與眾不同,如果要抽的話,還是皇冠,給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個(gè)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句中。
廣告利用人們心理的反差,采用反效果式的手法,運(yùn)用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言,具有很強(qiáng)的藝術(shù)效果,給人留下了深刻的印象。
(2)沒有加進(jìn)什么,不過提出水分 (奶粉廣告詞)
許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純”字,但它別出心裁地避開了這個(gè)熟而又熟的“純”字,而是從反面入手,從具體的制作過程入手,用形象的語(yǔ)言來表示。前一句“沒有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純,后一句用“不過”急轉(zhuǎn),進(jìn)一步表明光是純還不夠,還必須沒有水分,突出了“粉”的特性。
語(yǔ)言簡(jiǎn)潔,12個(gè)字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯,但具體形象。初看語(yǔ)不驚人,細(xì)想則回味無窮。
(3)車到山前必有路,有路必有豐田車 (豐田汽車廣告詞)
這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無路,柳暗花明又一村”的古詩(shī),文字簡(jiǎn)明,但內(nèi)涵豐富:一是表明了質(zhì)量之高,廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量,而是用銷量之大來表明;銷量之大也不是用數(shù)量直接表明,而是用路來間接表明;二是表明了車的適應(yīng)性強(qiáng),“有路必有豐田車”,隱含著不管什么路,豐田車都可以縱橫馳騁,往來自如;三是表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心,兩個(gè)“必有”,語(yǔ)氣堅(jiān)定,給人可以信賴的感覺。
廣告采用頂真的修辭手法,雖14字中有9個(gè)字相同,但讀來順口,聽來悅耳,便于記憶和傳播。
(4)千萬不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主──首飾店收購(gòu)黃金的廣告詞
自己要收購(gòu)黃金,當(dāng)然希望別人都賣掉??蛇@則廣告劈頭就是“千萬不要賣掉你的黃金”,站在對(duì)方的立場(chǎng),替對(duì)方著想,這豈不是砸自己的飯碗。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時(shí),就會(huì)感到它的高明,高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是:黃金也是可以賣掉的,只要有合適的買主;至于誰是合適的買主,不言而喻,非我莫屬。
先是重重地一敲,給你一個(gè)刺激,造成一個(gè)懸念,再是輕輕地一笑,悄悄地一番耳語(yǔ),給你解惑,讓你相信。手法之高超,簡(jiǎn)直嘆為觀止。
4、小結(jié)廣告詞的特點(diǎn):
扼要易記,充滿傳播力。
突出商品或企業(yè)的名稱或特點(diǎn)。
較強(qiáng)的可讀性、趣味性 。
巧用古詩(shī)、成語(yǔ)等。
多用修辭,如對(duì)偶、押韻。
5、一顯身手:
(1)某電信公司將推出某款小靈通服務(wù),準(zhǔn)備向社會(huì)各屆征集優(yōu)秀廣告詞,請(qǐng)你為這家電信公司擬寫一則廣告詞。
靈光一現(xiàn),一點(diǎn)就通!
海角天涯小靈通,心事一撥立即通。
打,我打,我不停打——話費(fèi)不貴,真開心。接,我接,我接著接——IP服務(wù),好輕松。
(2)還“我”女兒妝
某眼鏡廣告:一明驚人 ( )
某冰箱廣告:領(lǐng)鮮一步 ( )
某燒雞廣告:雞不可失 ( )
某止咳藥廣告:咳不容緩( )
某摩托車廣告:樂在騎中( )
某沐浴液廣告:隨心所?。?nbsp; )
某品牌電視廣告:博大晶深 ( )
某篇談炒股文章:談股論金 ( )
某文談官倒現(xiàn)象:坐以待幣 ( )
某鈣片廣告詞:鈣世無雙( )
同學(xué)們還能說說你在生活中發(fā)現(xiàn)的有意錯(cuò)寫的成語(yǔ)廣告嗎?
對(duì)這種故意改動(dòng)成語(yǔ)中的字,以達(dá)到某種效果的行為,你是怎樣看待的?
(3) 太平洋保險(xiǎn)公司有一則精彩的廣告詞:“平時(shí)注入一滴水,難時(shí)擁有太平洋。”請(qǐng)你說說這句廣告詞好在何處。
廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合,揭示了保險(xiǎn)的作用;用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法,增強(qiáng)了表達(dá)效果。
2021-07-09
2021-07-08
2021-07-08
通知書家長(zhǎng)意見大全 家長(zhǎng)評(píng)語(yǔ)怎么寫
2021-07-08
2021-07-08
2021-07-08
2021-07-07
2021-07-07
2021-07-07
2021-07-07
2021-07-07
2021-07-06
2021-07-06
2021-07-06
工作態(tài)度怎么寫 具有穩(wěn)定的工作心態(tài)
2021-07-06
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人,查查吧平臺(tái)系信息發(fā)布平臺(tái),僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù),不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。圖片涉及侵權(quán)行為,請(qǐng)發(fā)送郵件至85868317@qq.com舉報(bào),一經(jīng)查實(shí),本站將立刻刪除。