一、廣告

“廣告是詞語(yǔ)的生涯。—奧根爾維

1、   猜猜“我”是誰(shuí)
請(qǐng)猜猜下面幾句話分別是為何種商品作的廣告詞 。

A、夏天的“涼”友，冬日的“火”伴（家用電器）  （空調(diào) ）  

B、實(shí)不相瞞，我的名氣是吹出來(lái)的（家用電器）   （電風(fēng)扇）

C、鮮為人知（調(diào)味品） （味精 ）

D、一毛不拔（日常用品）（牙刷 ） 

E、今年二十，明年十八（日常用品）（護(hù)膚品 ）

F 、黑眼圈留給熊貓（化妝品 ）

2、廣告集錦：

（1.）萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家  萬(wàn)家樂(lè)電器

（2.）喝了娃哈哈，吃飯就是香    娃哈哈礦泉水

（3）.康師傅方便面，好吃看得見(jiàn)  康師傅方便面

（4）.喝孔府宴酒，做天下文章    孔府宴酒

（5）.要想皮膚好，早晚用大寶大寶

3、廣告賞析

（1）、濃濃三峽情，滴滴稻花香。

（2）、鮮為人知 （味精廣告詞）

（3）車到山前必有路，有路必有豐田車 （豐田汽車廣告詞）

（4）、禁止抽煙，連皇冠牌也不例外   （皇冠牌香煙廣告詞）

（5）、沒(méi)有加進(jìn)什么，不過(guò)提出水分   （奶粉廣告詞）

上面幾則都是廣告中的精品，請(qǐng)就其中的一則進(jìn)行分析，說(shuō)出它的妙處。

賞析：

（1）禁止抽煙，連皇冠牌也不例外   ──推銷皇冠牌香煙廣告詞

香煙有毒，抽煙對(duì)人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。如何解決這個(gè)矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個(gè)字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅(jiān)決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個(gè)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句中。

廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運(yùn)用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，具有很強(qiáng)的藝術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。

（2）沒(méi)有加進(jìn)什么，不過(guò)提出水分 （奶粉廣告詞）

許多廣告往往喜歡用純正、正宗來(lái)表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純”字，但它別出心裁地避開(kāi)了這個(gè)熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過(guò)程入手，用形象的語(yǔ)言來(lái)表示。前一句“沒(méi)有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過(guò)”急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒(méi)有水分，突出了“粉”的特性。

 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，12個(gè)字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語(yǔ)不驚人，細(xì)想則回味無(wú)窮。

（3）車到山前必有路，有路必有豐田車 （豐田汽車廣告詞）

這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”的古詩(shī)，文字簡(jiǎn)明，但內(nèi)涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒(méi)有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來(lái)表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來(lái)間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強(qiáng)，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來(lái)自如；三是表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心，兩個(gè)“必有”，語(yǔ)氣堅(jiān)定，給人可以信賴的感覺(jué)。

   廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個(gè)字相同，但讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。

（4）千萬(wàn)不要賣(mài)掉你的黃金除非找到合適的買(mǎi)主──首飾店收購(gòu)黃金的廣告詞

自己要收購(gòu)黃金，當(dāng)然希望別人都賣(mài)掉?？蛇@則廣告劈頭就是“千萬(wàn)不要賣(mài)掉你的黃金”，站在對(duì)方的立場(chǎng)，替對(duì)方著想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買(mǎi)主”時(shí)，就會(huì)感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣(mài)掉的，只要有合適的買(mǎi)主；至于誰(shuí)是合適的買(mǎi)主，不言而喻，非我莫屬。

 先是重重地一敲，給你一個(gè)刺激，造成一個(gè)懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語(yǔ)，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡(jiǎn)直嘆為觀止。

4、小結(jié)廣告詞的特點(diǎn)：

扼要易記，充滿傳播力。

突出商品或企業(yè)的名稱或特點(diǎn)。

較強(qiáng)的可讀性、趣味性 。

巧用古詩(shī)、成語(yǔ)等。

多用修辭，如對(duì)偶、押韻。

5、一顯身手：

（1）某電信公司將推出某款小靈通服務(wù)，準(zhǔn)備向社會(huì)各屆征集優(yōu)秀廣告詞，請(qǐng)你為這家電信公司擬寫(xiě)一則廣告詞。

靈光一現(xiàn)，一點(diǎn)就通！

海角天涯小靈通，心事一撥立即通。

打，我打，我不停打——話費(fèi)不貴，真開(kāi)心。接，我接，我接著接——IP服務(wù)，好輕松。

（2）還“我”女兒妝

某眼鏡廣告：一明驚人  （    ）

某冰箱廣告：領(lǐng)鮮一步  （    ）

某燒雞廣告：雞不可失  （    ）

某止咳藥廣告：咳不容緩（    ）

某摩托車廣告：樂(lè)在騎中（    ）

某沐浴液廣告：隨心所?。?nbsp;   ）

某品牌電視廣告：博大晶深   （    ）

某篇談炒股文章：談股論金   （    ）

某文談官倒現(xiàn)象：坐以待幣   （    ）

某鈣片廣告詞：鈣世無(wú)雙（    ）

同學(xué)們還能說(shuō)說(shuō)你在生活中發(fā)現(xiàn)的有意錯(cuò)寫(xiě)的成語(yǔ)廣告嗎？

對(duì)這種故意改動(dòng)成語(yǔ)中的字，以達(dá)到某種效果的行為，你是怎樣看待的？

(3) 太平洋保險(xiǎn)公司有一則精彩的廣告詞：“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。”請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)這句廣告詞好在何處。

 廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合，揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)效果。