二、專題片策劃

　　★傳播定位：為使影視片宣傳主題更集中、傳播形象更突出，基于對康鵬食品公司的企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)地位、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及發(fā)展前景等方面的綜合分析，我們將康鵬食品公司的傳播定位于“鑄就中國最具競爭力的食品企業(yè)”。

　　★主題：康鵬六合業(yè)濟社會

　　★創(chuàng)作理念：理性認同和感性認同融為一體

　　我們把康鵬食品公司的影視專題片定位為融理性認同和感性認同為一體的文化專題片，在創(chuàng)作上強調(diào)三個層面的結(jié)合。

　　1、文化與價值結(jié)合

　　以企業(yè)文化為本源，輻射進行主要的價值訴求，兩者相得益彰。

　　2、感性與理性結(jié)合

　　以感性的方式引出理性的內(nèi)容，增強感染力，做到感性動人，理性服人。

　　3、寫意與寫實結(jié)合

　　以人性化為出發(fā)點，調(diào)動影視專題片的包裝手段，追求最佳的傳播效果。

　　★創(chuàng)作主線：康鵬六合業(yè)濟社會

　　★內(nèi)容構(gòu)成：

　　引子：

　　由企業(yè)標志的構(gòu)圖寓意展開，即是對展開部分引導(dǎo)又是對本片主題的補充說明。統(tǒng)領(lǐng)全片。

　　展開部分：

　　1、企業(yè)實力

　　2、創(chuàng)新成就

　　3、團隊建設(shè)

　　4、卓越服務(wù)

　　5、社會責(zé)任

　　6、企業(yè)榮譽

　　結(jié)尾部分：

　　企業(yè)愿景

　　★專題片簡要表述：

　　"引子"部分

　　整合康鵬食品企業(yè)標志的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，畫面以旭日東升，鵬鳥從太陽處飛出展開。隨后以鵬鳥的視角俯視山川草原城市田園。繼而鵬鳥飛過企業(yè)廠房幻化成企業(yè)LOGO上的圖案。片頭力求氣勢恢宏展現(xiàn)企業(yè)康鵬萬里志存高遠的企業(yè)愿景，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

　　推出的字幕為"追求卓越和合共生"，表現(xiàn)康鵬食品精益求精、勇于進取的企業(yè)性格和“商道精誠，天道亨通”的企業(yè)訴求。

　　"展開"部分

　　以舒展積極的節(jié)奏來展開。淡化企業(yè)發(fā)展過程，著重凸顯企業(yè)實力、創(chuàng)新成就、卓越服務(wù)、團隊管理、社會責(zé)任和企業(yè)榮譽等六個方面。由六個小章節(jié)組成的本部分主要闡述“康鵬六合業(yè)濟社會”的主題。本篇是由企業(yè)面貌和輝煌業(yè)績及驕人榮譽等配以有說服力的文字、證書，及動畫等技術(shù)的采用來完成的。

　　推出的章節(jié)標題字幕分別為“乘勢而興”，“融智以進”，“集誠惠民”，“和而不同”，“道義立商”，“載譽而行”。本部分內(nèi)容為全片重點，在文案內(nèi)容上注重體現(xiàn)康鵬食品：持之以恒、追求卓越、真誠奉獻、和合共生的企業(yè)信念。一方面表現(xiàn)康鵬虛懷若谷，非常注重汲取先進的商業(yè)理念和管理經(jīng)驗。孜孜以求不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)服務(wù)，積極在食品領(lǐng)域開拓創(chuàng)新;另一方面表現(xiàn)康鵬努力踐行“以誠信立業(yè)，以誠信以世”的企業(yè)核心理念，注重企業(yè)凝聚力的提升和對社會責(zé)任的積極實現(xiàn)，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪、奮勇前進。

　　旁白文字力求質(zhì)樸、有說服力和可信度強。

　　"收尾"部分

　　以企業(yè)LOGO中的鵬鳥飛出，掠過注目的企業(yè)員工、手提康鵬產(chǎn)品的消費者繼續(xù)向中天的太陽沖鋒的畫面來做收尾，強化"沖鋒"的氣勢和力度，把整部片子推向高潮。與開篇畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，進一步提升和強化企業(yè)形象，同時展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展藍圖和美好前景。

　　推出的字幕為"健康金品質(zhì)，自然好生活"。這既是康鵬食品對消費者的承諾又能巧妙地與片尾的"展望"內(nèi)容相契合，同時也起到呼應(yīng)并深化本片主題的作用。表明康鵬食品始終不斷提高綜合實力，為百姓提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)的美好愿望和不懈追求。

　　旁白文字力求精美、大氣、自信。

　　好清新的深呼吸，一個時代已經(jīng)到來，翻開明天色彩斑斕的花朵吧。

　　以上就是關(guān)于企業(yè)宣傳片腳本方案的范文分享，希望能夠幫助到你。