微博營銷案例(三)
51信用卡管家
成功模式:植入營銷
51信用卡管家最開始名字叫51賬單。這個應(yīng)用在短短50小時之內(nèi),只花了150元,獲得500萬次曝光,APP排名TOP40,這是如何做到?
之所以能策劃出 “看了閨蜜的手機,瞬間想嫁人了。這是他老公出差前幫她設(shè)置的。。。”出自于51賬單一名愛妻達人@潭理想 的手筆,在策劃時,藝術(shù)創(chuàng)作源自生活。他老婆懷孕了。策劃好后,Icon放淘寶左邊還是右邊,也讓51賬單的CEO 孫海濤糾結(jié)了半天
創(chuàng)意結(jié)束以后,找到@最風(fēng)尚的一個小編,他看了說建議我們想省錢讓下面一小號轉(zhuǎn)發(fā)看看效果。如果有個60多轉(zhuǎn)發(fā)就不錯了。結(jié)果發(fā)布出去幾分鐘后,就200轉(zhuǎn)發(fā)量了。小編很激動。于是海濤立刻開始造勢投入,立刻號召全公司同事來轉(zhuǎn)發(fā)。海濤向qq上500個好友一個個發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)邀請和鏈接。一直到草根大號 @冷笑話精選 轉(zhuǎn)發(fā),瞬間就有2000多轉(zhuǎn)發(fā),引爆點終于來了。
很快海濤又來一個策劃,就是按照桌面的圖標的各類應(yīng)用虛構(gòu)了一個貌似他們自己的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容是”有我+鼓掌“。其實一個小技巧,沒想到很多人誤以為真,大家都在轉(zhuǎn)發(fā)。這個帖就轉(zhuǎn)發(fā)@51賬單 就有3萬次,后來淘寶也轉(zhuǎn)了,支付寶也轉(zhuǎn)了,金山電池也轉(zhuǎn)了,京東商城也轉(zhuǎn)了,連新浪 微博Iphone客戶端 也轉(zhuǎn)了。成了互聯(lián)網(wǎng)上知名官方微博參與度最高最默契的案例了。網(wǎng)友戲稱:官皮集體賣萌。最高潮的內(nèi)容是網(wǎng)友制作的,他虛構(gòu)了一個 @中國移動:沒我+哭泣,這個又激發(fā)了無數(shù)好事者來嘲笑移動。我要是中國聯(lián)通,我也會轉(zhuǎn)的。
整個活動,所有轉(zhuǎn)發(fā)的大號粉絲加起來肯定過2個億了。一共有30萬左右的轉(zhuǎn)發(fā)水平,估算下至少有個500萬的曝光率。“
案例點評: 這個案例給大家的第一個啟示是,一定要能制造出直指人心的優(yōu)秀創(chuàng)意。第二個啟示是,一旦微博運營者發(fā)現(xiàn)一個可以引爆流行的機會時,應(yīng)該立刻乘勝追擊;從戰(zhàn)役上的勝利轉(zhuǎn)換成一個整個戰(zhàn)爭的勝利。所以海濤整個團隊,在QQ上一個個去找朋友點評轉(zhuǎn)發(fā),是非常必要和有用的。這可以引爆更大的流行。
后續(xù)發(fā)展:微博的長尾效應(yīng)依舊發(fā)揮,51賬單一度APP STORE生活排行第37位,沒有刷榜,只花了150元,其中一度由于賬單解析服務(wù)器并發(fā)量過多,幾近休克。后來海濤發(fā)文和大家分享這個營銷的案例。51賬單在海濤的帶領(lǐng)下成為創(chuàng)業(yè)公司不燒錢,拼腦筋的一個典范?,F(xiàn)在51賬單更名為51信用卡管家,向著更高的目標邁進。
以上就是關(guān)于微博營銷案例的分享,希望能夠幫助到你。
2021-07-09
2021-07-08
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