下面給大家介紹下市場營銷學(xué)試題及答案：

　　一、選擇題：

　　1、執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導(dǎo)向企業(yè)。其口號是( B )。 A.我們生產(chǎn)什么就賣什么 B.我們賣什么就讓人們買什么 C.市場需要什么就生產(chǎn)什么 D.好酒不怕巷子深

　　2、對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的( B ) ，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。 A.售前服務(wù) B.售后服務(wù) C.售中服務(wù) D.無償服務(wù)

　　3、非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說明有關(guān)要求，邀請供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購買方式叫( A ) 。 A.公開招標(biāo)選購 B.議價(jià)合約選購 C.日常選購 D.正常購買

　　4、準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品所提供的全部市場認(rèn)知價(jià)值是( B ) 的關(guān)鍵。 A.反向定價(jià)法 B.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法 C.需求差異定價(jià)法 D.成本導(dǎo)向定價(jià)法 5、下列( A )屬于企業(yè)的不可控因素。

　　A 營銷環(huán)境 B 營銷組合 C 促銷策略 D 產(chǎn)品組合 6、根據(jù)“需要層次論”，下列屬于第三層次的是( C ) A 安全需要 B 自尊需要 C 社會需要 D 自我實(shí)現(xiàn)的需要 7、在營銷調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集( B )。 A 一手資料 B 二手資料 C 原始資料 D 外部資料

　　8、一個(gè)市場是否有價(jià)值，主要取決于該市場的( C )。

　　A 需求狀況 B 競爭能力 C 需求狀況和競爭能力 D 中間商的多少 9、產(chǎn)品生命周期中在( C )購買者一般較多。 A 引入期 B 成長期 C 成熟期 D 衰退期 10、下列產(chǎn)品( C )富有彈性 A 大米 B 肥皂 C 家電 D 食鹽

　　11. 產(chǎn)品生命周期的最后階段是___C____ A. 產(chǎn)品成熟期 B. 明星類 C 產(chǎn)品衰退期 D. 問號類

　　12. 以迅速獲得較大市場占有率為目的的定價(jià)策略被稱為___A____ A. 滲透定價(jià) B. 撇脂定價(jià) C. 心理定價(jià) D. 促銷定價(jià)

　　13. 將顧客劃分為更小 , 更具同性質(zhì)的群體的過程是___B____ A. 經(jīng)營多元化 B. 市場細(xì)分 C. 市場定位 D. 批發(fā)

　　14. 定價(jià)是市場營銷組合中的一個(gè)重要因素 , 因?yàn)樗黖___A___ A. 影響總收益 B. 影響聘用銷售人員的數(shù)量 C. 影響產(chǎn)品的廣告方式 D. 可以識別機(jī)會成本

　　15. 民族亞文化的變化將會引起下列哪個(gè)因素變化__C_____ A. 市場營銷組合 B. 企業(yè)目標(biāo) C. 消費(fèi)者態(tài)度 D. 群體購買

　　16.下列不屬于組織微觀環(huán)境的是____D___

　　A.顧客 B.供應(yīng)商 C.競爭者 D.新法律法規(guī) 17.下列屬于組織內(nèi)部環(huán)境的是____B___

　　A.競爭者 B.企業(yè)員工 C.批發(fā)商 D.零售商 18.分析組織內(nèi)部能力和外部環(huán)境機(jī)會與挑戰(zhàn)的方法是___B____

　　A.PLOT分析法 B.SWOT分析法 C.利益相關(guān)者分析法 D.員工分析法 19.差別化產(chǎn)品在市場上是獨(dú)特的，它成功的條件是____A___

　　A.滿足顧客需要 B.價(jià)格差別微不足道

　　C.品牌是所渴望的 D.差別化產(chǎn)品總是能成功的 20.下列不屬于產(chǎn)品生命周期四個(gè)階段的是___B____

　　A.引入期 B.高峰期 C.成長期 D.成熟期 21、非營利組織的日常性采購的采購金額相對____B_____。 A.較多 B.較少 C.一般 D.量大

　　22、某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種____B_____策略。 A.市場集中化 B.市場專業(yè)化 C.全面市場覆蓋 D.產(chǎn)品專業(yè)化

　　23.消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做( C )。 A.個(gè)人全部收入 B.個(gè)人可支配收入

　　C.個(gè)人可任意支配的收入 D.人均國民收入

　　24.一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是( B )。

　　A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C推銷觀念 D.市場營銷觀念 25.市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進(jìn)行( C )。 A.市場營銷規(guī)劃 B.市場營銷組合設(shè)計(jì) C.市場營銷調(diào)研 D.預(yù)測市場需求 .

　　26.產(chǎn)品在暢銷階段時(shí)，企業(yè)的營銷目標(biāo)是( B )。 A.產(chǎn)品盡快投產(chǎn)上市 B.提高市場占有率 C.建立知名度，爭取試用 D.保持市場占有率

　　27.Intel公司是美國占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是( B )定價(jià)策略。

　　A.撇脂定價(jià) B.滲透定價(jià) C.彈性定價(jià) D.理解價(jià)值定價(jià)

　　28.在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在( C )階段開始出現(xiàn)。

　　A.引入期(試銷期) B.成長期(暢銷期) C成熟期(飽和期) D.衰退期(滯銷期)

　　29.企業(yè)提高競爭力的源泉是( D )。 A.質(zhì)量 B.價(jià)格 C.促銷 D.新產(chǎn)品開發(fā)

　　30.一個(gè)國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平( C )。A.越穩(wěn)定 B.越低 C.越高 D.比較波動

　　31.市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系是( A )。

　　A.市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ) B.市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ) C.二者無關(guān)系 D.二者等同