讓我們借機(jī)欣賞一下詩(shī)人們筆下的那不似廣告詞而勝似廣告詞的微型詩(shī)句吧：

　　與其在懸崖上守候千年，不如在愛人肩頭痛哭一晚(舒婷)……是缺柴還是缺米，一頓年夜飯，煮了20年，嚼得爛的是雞肉，嚼不爛的是思念(傅天琳)……一聲高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸(姚益強(qiáng))……

　　哦， 飽含詩(shī)意和哲理的廣告語(yǔ)，你來得更多一些吧。

　　2、借助于風(fēng)流人物

　　借助風(fēng)流人物的手法已經(jīng)算不了創(chuàng)意了，但它曾經(jīng)是創(chuàng)意，如今運(yùn)用得妙的話也能給人耳目一新的感覺，因?yàn)轱L(fēng)流人物本身也在大浪淘沙、推陳出新的。人類的風(fēng)流是多種多樣的，有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等，它們各有其妙處，運(yùn)用得好，能起到以一當(dāng)百、以一當(dāng)萬(wàn)的作用。

　　力士香皂的廣告詞很短：“我只用力士”，這句話聽來很是平淡，但因說的人不平凡它也就不顯得平淡了，說的人全是些國(guó)際級(jí)演藝大明星，包括國(guó)際著名影星金斯基等，他們的說的每一句話都具有千鈞之力(遺憾的是現(xiàn)在中國(guó)的廣告詞太多追隨性的平庸之作，那些大同小異的“我××，我××”直聽得我肉麻。)

　　派克鋼筆的那一句廣告語(yǔ)有異曲同工之妙，“總統(tǒng)用的是派克”，干脆得落，擲地有聲，美國(guó)及世界各國(guó)的富豪階層、政要名流、成功人士……都不得不為之心動(dòng)，至于價(jià)格嘛，這時(shí)候反而不能低了，低了反而掉價(jià)了，沒人買了。

　　迅速崛起于西部的重慶餐飲品牌菜根香，他們以毛澤東說的“嚼得菜根者百事可為”做廣告語(yǔ)，也取得了很好的效果，因?yàn)榧词鼓闶歉蝗耸浅晒θ耸浚銓?duì)這句偉人名言也不敢輕慢。對(duì)一般人士來說，則具有強(qiáng)大的警示和勵(lì)志作用。

　　美國(guó)的廣告人敏銳地抓住了巴以簽訂歷史性合約的商機(jī)，為派克筆作了一個(gè)堪稱新經(jīng)典的廣告，在大幅的簽名廣告照片上，有一條清晰的廣告語(yǔ)：“戰(zhàn)爭(zhēng)和平只差一線，而此線由派樂筆所劃”，也屬大師力作。

　　世界大影星阿蘭德龍的隨意的一句“沒相到日本也有這么好的口香糖”，被當(dāng)事廠家狠狠炒作了一番，一時(shí)間賺得痛快極了。

　　這是一個(gè)風(fēng)流人物輩出的時(shí)代， 借助于風(fēng)流人物的廣告語(yǔ)，將有如那句古詩(shī)所言的一樣：好風(fēng)憑借力，送我上青云”，新的造化正在等待著它們。

　　3、語(yǔ)言功夫妙到毫顛

　　廣告詞的創(chuàng)作是一種語(yǔ)言功夫的測(cè)試，來不得半點(diǎn)的虛假和造作，因?yàn)橐磺凶詈蠖紩?huì)大白于天下的。唐代詩(shī)人賈島說過：“二句三年得，一吟雙淚流”，而今創(chuàng)作廣告語(yǔ)的人，三年時(shí)間是不敢用的了(那會(huì)失掉飯碗)，雙淚流的情形還是應(yīng)該時(shí)有發(fā)生的。不假明星名流等外力又大獲成功的廣告語(yǔ)，其語(yǔ)言功夫往往妙到了毫顛，堪與名詩(shī)一比了。

　　在多次“給你印象最深的廣告詞”即興調(diào)查中，“難言之隱，一洗了之”(潔爾陰廣告語(yǔ))都名列前茅，這引起了我極大的興趣，經(jīng)研究我發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵在于語(yǔ)言運(yùn)用之妙，每一個(gè)字都恰當(dāng)好處地出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方，無(wú)法置換也無(wú)法移動(dòng)，整合起來更是妙?yuàn)Z天工，將一種很難用語(yǔ)言表現(xiàn)得當(dāng)?shù)呐詫Ｓ蒙唐返墓δ鼙憩F(xiàn)得出神入化，真的是絕了。

　　廣州萬(wàn)家樂以一字萬(wàn)金的承諾征集五字廣告語(yǔ)(共5萬(wàn)元)，難度極大，一難難在原來的“萬(wàn)家樂，樂萬(wàn)家”本已相當(dāng)出色，要求超過它;二難難在五個(gè)字中必須完整地包含“萬(wàn)家樂”三個(gè)字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下兩個(gè)字。應(yīng)征來稿雪片般飛來，多達(dá)61萬(wàn)封之巨，最后是“愛使萬(wàn)家樂”五個(gè)字中獎(jiǎng)了。為什么呢?完全是語(yǔ)言的功夫：一、“愛(喜歡)用萬(wàn)家樂產(chǎn)品”;二、“愛，使得萬(wàn)家歡樂”;三、“愛死(“使”的諧音”)了萬(wàn)家樂”，我也曾參與此次廣告語(yǔ)擂臺(tái)賽，但對(duì)最終的獲獎(jiǎng)?wù)咄耆狻?/p>

　　據(jù)說廣州一家房地產(chǎn)公司以20萬(wàn)元征集一條廣告語(yǔ)，并且先提了個(gè)問題，“家是什么?”。也是應(yīng)答者如云，最后是這條廣告詞獲獎(jiǎng)，“家是放‘心'的地方”。一公布出來，大家也沒話說了，因其語(yǔ)言功夫高下立見。