綠色產(chǎn)品
環(huán)境標(biāo)志，是對產(chǎn)品的環(huán)境性能的一種帶有公證性質(zhì)的鑒定，是對產(chǎn)品的全面的環(huán)境質(zhì)量的評價。在促進(jìn)環(huán)境標(biāo)志的國際標(biāo)準(zhǔn)化方面，ISO將其定義為：印在或貼在查您或其包裝物上合法環(huán)境品質(zhì)或持證用語和（或）象征符號。環(huán)境標(biāo)志又稱“環(huán)境標(biāo)簽”、“綠色標(biāo)志”，對企業(yè)而言，綠色標(biāo)志可謂產(chǎn)品的綠色身份證，是企業(yè)獲得政府支持，獲得消費(fèi)者信任，順利開展綠色營銷的主要保證。企業(yè)獲得綠色標(biāo)志即表明該產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處理過程均符合環(huán)境保護(hù)的要求，不危害人體健康，其垃圾無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用。
綠色產(chǎn)品
為了把綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品相區(qū)別，許多國家在綠色產(chǎn)品上貼有綠色標(biāo)志。該標(biāo)志不同于一般商標(biāo)，而是用來標(biāo)明該產(chǎn)品在制造、配置使用，處置全過程中符合特定環(huán)保要求的產(chǎn)品類型。 綠色產(chǎn)品的推廣和授于標(biāo)志，受到各國政府的重視，井收到良好效果。我國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證委員會對符合要求的綠色產(chǎn)品已在認(rèn)證，并在部分綠色產(chǎn)品上貼有綠色產(chǎn)品標(biāo)志。如我國的綠色環(huán)保產(chǎn)品標(biāo)志：綠色十環(huán)標(biāo)志 綠色標(biāo)志實(shí)施已有20多年的時間，德國于1978年開始采用藍(lán)色天使綠色標(biāo)志，是世界上最早使用綠色標(biāo)志的國家。從1988年開始，加拿大、日本、法國等國也相繼建立自己的綠色標(biāo)志認(rèn)證制度。丹麥、芬蘭、冰島、挪威和瑞典等北歐國家于1989年開始實(shí)行國家之間統(tǒng)一的北歐綠色標(biāo)志。新加坡、馬來西亞、韓國等亞洲國家也已開展了綠色標(biāo)志工作。目前，世界上已有20多個國家和地區(qū)實(shí)施或正在積極準(zhǔn)備實(shí)施綠色標(biāo)志計劃，綠色標(biāo)志產(chǎn)品種類已達(dá)幾百種，產(chǎn)品近萬種。 世界各國綠色產(chǎn)品標(biāo)志的名稱、圖形不盡相同。我國于1993年5月成立了“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會”并實(shí)行綠色標(biāo)志認(rèn)證制度。雖然綠色標(biāo)志認(rèn)證在我國起步較晚，但發(fā)展較快。目前我國獲得認(rèn)證的企業(yè)有200多家，涉及到家用電器、建筑材料、兒童玩具、紡織品、食品飲料、辦公用品、汽車等方面，但與市場需求相差很遠(yuǎn)?，F(xiàn)在，上海的企業(yè)越來越重視綠色產(chǎn)品開發(fā)，并取得了可喜的進(jìn)展，2000年申請環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)是前6年的總和，2001年1月至9月，申請企業(yè)數(shù)已超過2000年，產(chǎn)品增加到46大類。
綠色產(chǎn)品的定義
綠色產(chǎn)品是指生產(chǎn)過程及其本身節(jié)能、節(jié)水、低污染、低毒、可再生、可回收的一類產(chǎn)品，它也是綠色科技應(yīng)用的最終體現(xiàn)。綠色產(chǎn)品能直接促使人們消費(fèi)觀念和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，其主要特點(diǎn)是以市場調(diào)節(jié)方式來實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)為目標(biāo)。公眾以購買綠色產(chǎn)品為時尚，促進(jìn)企業(yè)以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品作為獲取經(jīng)濟(jì)利益的途徑。 為了鼓勵、保護(hù)和監(jiān)督綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)，不少國家制定了“綠色標(biāo)志”制度。我國農(nóng)業(yè)部于１９９０年率先命名推出了無公害“綠色食品”。１９９５年，“綠色食品”數(shù)量增至３８９種。在工業(yè)領(lǐng)域，我國從１９９４年開始全面實(shí)施“綠色標(biāo)志”工作，至今已有低氟家用制冷器、無鉛汽油、無磷洗衣粉等８類３５個產(chǎn)品獲得了“綠色標(biāo)志”。 但是，綠色產(chǎn)品的價格是普通的同類產(chǎn)品的好幾倍。
綠色產(chǎn)品的特征
簡而言之，所謂綠色產(chǎn)品是指其在營銷過程中具有比目前類似產(chǎn)品更有利于環(huán)保性的產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣具有以下三個特征：
①核心產(chǎn)品成功地符合消費(fèi)者的主要需求———于消費(fèi)者的有用性；
?、诩夹g(shù)和質(zhì)量合格，產(chǎn)品滿足各種技術(shù)及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；
?、郛a(chǎn)品有市場競爭力，并且有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。
但是，綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，還多一個最重要的基本標(biāo)準(zhǔn)，即符合環(huán)境保護(hù)要求。我們可以通過對產(chǎn)品的維護(hù)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)是否負(fù)應(yīng)盡的社會責(zé)任這兩方面的考慮來評價綠色產(chǎn)品的“綠色表現(xiàn)”如何?？梢哉f，綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的根本區(qū)別在于其改善環(huán)境和社會生活品質(zhì)的功能。
