2019年6月19日訊 6月18日，京東在北京舉行開放日，分享今年的“618全球年中購物節(jié)”數(shù)據(jù)。從6月1日零點至18日14時，京東618的累計下單金額達1795億元，2分36秒成交額突破10億元，18日第一個小時的成交金額同比增長65%。

　　此次開放日上，京東集團副總裁韓瑞也預(yù)測了下半年甚至未來一年的消費趨勢：品牌商重新洗牌，線上戰(zhàn)場更受重視，低線城市成巨大突破口。

　　一些新的品牌出現(xiàn)在了銷量榜中，而傳統(tǒng)大牌的排名也有所變化，品牌商正面臨悄然洗牌。韓瑞表示。

　　廣東購買力最強，低線城市潛力巨大

　　根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，今年全國購買力最強省份是廣東省，6月1日-18日消費金額排名全國第一。其中廣東省消費能力最強的城市是：深圳、廣州、東莞、佛山、江門。河源市是廣東省黑馬，與去年購物節(jié)期間相比，是省內(nèi)消費金額增長冠軍。

　　據(jù)悉，廣州市、深圳市等熱門城市人均購物7件以上。廣東省縣級地區(qū)中，惠來縣最有潛力，消費金額同比增長最高。揭陽市揭西縣人均件數(shù)最高。

　　值得一提的是，京東今年特意總結(jié)了“購買力最強縣”，其中四川雙流縣、江蘇沭陽縣和陜西戶縣位居前三名。

京東618下單額破紀錄 深圳廣州人均購物超7件（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

　　“低線城市的購買增速已經(jīng)超過一二線城市，”京東副總裁區(qū)力表示，“比如618期間，五六線城市使用京東白條購買養(yǎng)生保健品的用戶增速，是一二線城市的2倍，并且展現(xiàn)了‘低線不低價’的特點，五六線城市用戶購買的部分商品價錢，甚至超過了一二線城市用戶。”

　　電商增速遠快于線下，品牌商轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

　　根據(jù)工信部賽迪研究院發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購分析報告》，當年家電線上零售額同比增長25.5%，此外還有多個機構(gòu)的報告表明，目前電商的增速遠快于線下。

　　今年618的數(shù)據(jù)，再次反映了這一趨勢：購物節(jié)開始3分鐘，手機品類銷量破10萬臺，蘋果、華為、榮耀、OPPO等品牌，前10分鐘成交額同比增長均超200%。

　　“電商改變了行業(yè)的傳統(tǒng)定價模式，低效率者只能出局，而線上的爆品也被作為線下引流商品。”京東集團副總裁閆小兵表示。

　　“今年是京東618的第16個年頭，這個日子已經(jīng)從京東的店慶，發(fā)展為線上線下的一場購物狂歡，而每年618成交額不斷攀新高，也反映了消費的升級，人們對品質(zhì)要求越來越高。”

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